目的論視域下漢語商品名稱英譯策略的研究.pdf

1、隨著中國加入WTO，中國企業(yè)也面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。而在參與激烈的國際市場競爭時，打造知名品牌已成為市場運營戰(zhàn)略中塑造企業(yè)形象的核心；其中，擁有一個貼切又獨特的商品名稱及得體的翻譯更是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展的一個非常重要的因素，因此，對漢語商品牌名及其翻譯的研究就顯示出其必需性和緊迫感。當前，已有不少中國譯者涉足此項研究，也取得了不小的成績。但是，隨著對翻譯研究的不斷深化和完善，漢語商品名稱英譯策略的研究也暴露出了越來越多的缺陷和不足。

2、 鑒于目前這一研究的局限性，本文嘗試運用費米爾的目的論（theSkopostheory）來指導商品名稱的英譯策略。目的論重視翻譯發(fā)起者的目的性，認為在翻譯時譯者應根據(jù)客戶的要求，結合翻譯的目的和譯文讀者的特殊情況，從原作所提供的多元信息中進行選擇性的翻譯。在商品名稱翻譯中，公司的商品名稱定位策略是一種很強的目的性行為，譯者應首先分析不同的語言和文化等各種因素對其的影響，從而來適應顧客的要求。這種定位策略決定了譯者的翻譯策略和翻譯方法

3、的選擇。 鑒于此，作者在文中探討了譯者在商品名稱翻譯過程中選用翻譯方法時應遵循目的原則，并指出了商品名稱翻譯是一個有目的的選擇過程。本文共有四個章節(jié)。引言敘述了漢語商品名稱英譯的研究背景及其研究必要性，特別是目的論指導下的此研究的實質性用途。第一章對傳統(tǒng)翻譯理論進行簡單的回顧，簡述了漢語商品名稱英譯的現(xiàn)狀研究及此文的研究目的、意義。第二章詳細闡述了目的論的定義、代表人物，描述了弗米爾的目的論的三大法則和相互的關系。第三章描述了商