中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造研究.pdf

1、中網(wǎng)豪華包廂品牌是中網(wǎng)賽事品牌的重要組成部分，對中網(wǎng)豪華包廂進(jìn)行品牌塑造不僅有利于中網(wǎng)豪華包廂的運營，同時也能促進(jìn)中網(wǎng)賽事品牌的發(fā)展。就中網(wǎng)豪華包廂的運營現(xiàn)狀來看，中網(wǎng)豪華包廂的出售率并不樂觀，包廂運營收益與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，同時也沒能在消費者心中形成有影響力的品牌。本文以中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造為研究對象，在現(xiàn)有的品牌塑造理論指導(dǎo)下，通過對中網(wǎng)豪華包廂運營現(xiàn)狀、品牌塑造現(xiàn)狀進(jìn)行分析，希望提出適合中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造的相應(yīng)策略，同時希望能給我國

2、其他賽事及體育場館的豪華包廂品牌塑造帶來一定幫助。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和實地調(diào)查法等研究方法，結(jié)合品牌塑造的相關(guān)理論對中網(wǎng)豪華包廂的品牌塑造進(jìn)行了分析和研究，發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造現(xiàn)存的主要問題有：①品牌文化建設(shè)不到位，包括品牌文化定位模糊和品牌個性的缺乏；②缺乏獨立的品牌標(biāo)志；③產(chǎn)品本土化創(chuàng)新不足；④目標(biāo)客戶群定位狹窄；⑤品牌營銷途徑太過單一；⑥品牌管理體系不健全。本研究得出的中網(wǎng)豪華包廂品牌塑造策略如下：①建