社會化媒體使用的政治效果研究：以導向需求為調節(jié)變量.pdf

1、中國社會化媒體的發(fā)展正如火如荼，不僅改變著輿論生態(tài)，還重塑著政治生活；更重要的是，政府控制的主流媒體和相對自由的社會化媒體的結合，為探究社會化媒體使用的政治效果提供了獨特的契機。與此同時，心理層面的特質在政治效果研究中的基礎性作用尚未得到充分重視，據(jù)此在本文中引入“導向需求”一一影響媒介議程設置效果最重要的條件變量一一作為研究媒介效果的心理因素的出發(fā)點，為理解社會化媒體使用與政治生活的關系提供新的思路和視角。
　　本文從政治知識、

2、政治效能和政治參與三個層面探索社會化媒體使用的政治效果，所考察的正是公民參與的三個面向，即公民所具有或應有的價值感知、信念評判和行動趨向。在此基礎上，本文超越局限在一般狀態(tài)的同一效果研究，以導向需求作為調節(jié)變量，從心理層面探討社會化媒體產生的差異效果，以闡釋社會化媒體在重構政治過程中影響力的普遍化和差異化。
　　本文融合了傳播學、政治學和心理學的視角，通過對1058名中國網民的問卷調查，重點分析了三組公民參與的變量：
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3、1)知識層面：知識獲取和知識生產。
　　(2)效能層面：內部效能、外部效能和集體效能。
　?。?)行為層面：線上政治參與和線下政治參與。
　　本文最終構建了以導向需求為調節(jié)變量，社會化媒體使用對政治知識、效能和參與影響效應的理論模型，主要研究結論如下：
　　第一，社會化媒體在我國有推動公民參與的重要潛力。除外部效能外，社會化媒體使用和公民參與的各項指標均呈顯著的正相關，并且相對于線下政治參與，政治知識和政治效能均

4、可以更佳預測線上政治參與，表明社會化媒體使用可以直接提升政治知識、政治效能和政治參與，也可以通過影響政治知識和政治效能間接影響政治參與。因此，社會化媒體具有賦權弱勢、強化邊緣的價值，從知識、效能和行為三個層面顯示出與我國政治過程的積極關聯(lián)，初步展現(xiàn)出建構公共領域的民主潛力，未來可能會為加強民主政治和促進社會轉型帶來進一步可能。
　　第二，社會化媒體使用的政治效果存在結構性不平等。
　?。?)在整體層面，公民參與的各項指標是各

5、地社會經濟發(fā)展水平、個人物質和教育資源掌握程度的體現(xiàn)，是對已有權力分布結構的延伸。
　?。?)在知識層面，社會化媒體的使用溝大于傳統(tǒng)媒體和新聞網站的使用溝，更進一步，社會化媒體的使用溝比傳統(tǒng)媒體和新聞網站的使用溝所導致的知識溝更大。
　　（3)在效能層面，我國網民的外部效能處于較低水平，對低導向需求和高導向需求的人來說，社會化媒體使用和外部效能呈負相關。
　?。?)在行為層面，我國網民的政治參與顯示出低水平和不均衡的特

6、征，線上參與水平高于線下，需要資源較多的行為參與比例明顯更低。
　　第三，社會化媒體使用的不同模式和種類，產生的政治效果存在差異。本文沒有將社會化媒體作為單一體來看待，而是作為具有不同特征的分析對象。在使用模式上，信息生產比信息獲取能更好地正向預測集體效能和線上政治參與，社會活動比娛樂休閑能更好地正向預測內部效能、外部效能和線下政治參與，政治知識與信息獲取正相關，卻與社會活動負相關。在使用種類上，博客對三類政治效能和線下政治參與均

7、顯現(xiàn)出更強的正相關性，微博對知識獲取、知識生產和線上政治參與的正向預測效果更強，而婚戀交友類卻負向影響知識獲取和外部效能。
　　第四，導向需求對社會化媒體使用的政治效果具有調節(jié)作用。首先，導向需求對公民參與的各項指標均具有顯著的主效應，中等導向需求的人在知識、效能和行為三個層面都處于最高水平。其次，導向需求對社會化媒體使用的政治效果具有調節(jié)作用，即隨著社會化媒體使用的增加:
　?。?)在知識層面，高導向需求用戶的知識生產增加