基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的中國(guó)電影項(xiàng)目總票房實(shí)證研究.pdf

1、自1993年我國(guó)開(kāi)展影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，并取得了令人矚目的票房成績(jī)。電影產(chǎn)業(yè)以項(xiàng)目為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)化組織特征明顯。本文嘗試采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的方法，對(duì)我國(guó)電影公司合作社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征、電影項(xiàng)目社會(huì)資本與項(xiàng)目績(jī)效（總票房）之間的關(guān)系進(jìn)行探究，從而為電影票房的研究提供新的視角。
　　本文以我國(guó)2015-2016年間成功上映的所有國(guó)產(chǎn)電影為樣本，進(jìn)行了以下兩方面研究。研究一:基于項(xiàng)目合作的電影公司社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析。首

2、先構(gòu)建電影公司合作社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，然后借助UCINET、GEPHI軟件分別進(jìn)行整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析、各環(huán)節(jié)公司網(wǎng)絡(luò)地位分析及主要公司網(wǎng)絡(luò)地位分析。研究二:電影項(xiàng)目社會(huì)資本對(duì)電影總票房影響研究。首先基于相關(guān)文獻(xiàn)，為每個(gè)電影項(xiàng)目在電影公司社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（研究一中建立該網(wǎng)絡(luò)）中所擁有的結(jié)構(gòu)維度社會(huì)資本構(gòu)建完整的理論框架，做出其對(duì)電影票房的影響假設(shè);然后，選取傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究視角中影響電影票房的相關(guān)因素作為控制變量，借助SPSS軟件對(duì)假設(shè)進(jìn)行回歸分析。
　

3、　研究表明:(1)我國(guó)電影公司合作社會(huì)網(wǎng)絡(luò)整體上呈現(xiàn)低密度、高聯(lián)通的“鏈條”特征。(2)目前傳統(tǒng)的制作及發(fā)行環(huán)節(jié)在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中仍處于最核心地位。(3)網(wǎng)絡(luò)中公司地位分布極不均勻;網(wǎng)絡(luò)最核心的位置仍被華夏及中影兩家國(guó)企占據(jù)，同時(shí)大量新興互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展迅猛。(4)傳統(tǒng)票房影響因素的回歸中，本文驗(yàn)證了前人大量驗(yàn)證過(guò)的一些顯著因素，包括網(wǎng)絡(luò)口碑（對(duì)數(shù)關(guān)注人數(shù)）、制作成本、內(nèi)容熟悉程度（續(xù)集）、網(wǎng)絡(luò)口碑（電影評(píng)分）;排除了一些爭(zhēng)議性因素，包括主

4、創(chuàng)陣容（演員）、檔期、技術(shù)效果(3D)。除此之外也產(chǎn)生了一些新結(jié)論。(5)最終回歸分析表明，電影項(xiàng)目中公司平均結(jié)構(gòu)洞水平越高，電影總票房越高;同時(shí)公司平均接近中心度水平越高，電影總票房越高;而公司相互之間的結(jié)構(gòu)對(duì)等度、電影項(xiàng)目所含公司數(shù)量（規(guī)模）以及公司間的合作歷史（密度）對(duì)電影總票房沒(méi)有顯著影響。
　　最后本文結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與研究結(jié)論提出政策建議如下:(1)我國(guó)電影相關(guān)公司應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展階段選擇適合的對(duì)外合作模式，積極拓展與新公司