基于SWOT分析的廣播發(fā)展研究——以浙江之聲為例.pdf

1、在私家車市場不斷壯大、廣播頻率專業(yè)化改革日益成熟、媒體融合逐步深化的媒介生態(tài)環(huán)境下，廣播媒體面臨哪些機遇和威脅，未來發(fā)展路徑如何，是整個學界和業(yè)界關心的問題。此外，我國廣播事業(yè)發(fā)展一直處于弱勢狀態(tài)，廣播研究一直被邊緣化，關于廣播的跨學科研究，尤其是從管理學角度研究廣播的相對較少。
　　SWOT（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats）分析是將公司的內部資源分析與外部行業(yè)競爭、社會環(huán)境的

2、分析結合起來，形成結構化的分析體系，是企業(yè)戰(zhàn)略研究中一種常用的分析工具，在企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場研究、競爭對手分析等方面經(jīng)常應用。
　　本文將從媒介生態(tài)學視角，引入管理學SWOT戰(zhàn)略分析法，并結合本人的實習經(jīng)歷，以浙江之聲為例進行SWOT分析。首先從內部資源和外部環(huán)境兩方面綜合分析浙江之聲的內部優(yōu)勢、劣勢，面臨的機遇、威脅，隨后基于對浙江之聲的SWOT分析，構建浙江之聲SWOT矩陣，并結合SWOT四種組合戰(zhàn)略為浙江之聲提出發(fā)展建議。最