從目的論探究國外汽車品牌名稱的漢譯.pdf

1、品牌是商品的靈魂,是商品的第一體現(xiàn),是幫助顧客區(qū)別于其他同類商品的標(biāo)志。當(dāng)我們面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí),品牌意識(shí)決定了我們對(duì)商品的取與舍。成功經(jīng)營的商家通過對(duì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)了品牌效益。品牌的命名對(duì)消費(fèi)者選購商品時(shí)的心理起著舉足輕重的作用,品牌命名的好壞直接影響到消費(fèi)者選購商品的動(dòng)機(jī),進(jìn)而會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此許多商家不惜花費(fèi)大量的精力和財(cái)力在商品品牌的命名上。
　　隨著國際化的接軌,中國汽車市場(chǎng)在日

2、新月異的發(fā)展,中國消費(fèi)者的汽車需求量也在與日俱增,大量國外的汽車企業(yè)正在為能打開更為廣闊的市場(chǎng)前景而整裝待發(fā)。那么究竟如何給品牌命名才能贏得消費(fèi)者的青睞,刺激消費(fèi)者的購買行為并最終給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益呢?筆者在論文中試圖從翻譯目的論的新視角來探究國外汽車品牌名稱的漢譯。
　　德國譯論家Han Vermeer提出的目的論認(rèn)為,翻譯是一種有目的的、跨文化的交際行為,翻譯行為所要達(dá)到的目的決定了整個(gè)翻譯過程,即“目的決定手段”,翻譯

3、策略必須根據(jù)翻譯目的來決定。作為一種較新的翻譯理論模式,目的論不僅進(jìn)一步豐富了翻譯理論,也為汽車品牌名稱翻譯實(shí)踐開辟了一個(gè)新的視角?；谶@一理論,就使得汽車品牌名稱翻譯擺脫了“忠實(shí)”和“對(duì)等”的傳統(tǒng)束縛,更有利于譯者在翻譯過程中發(fā)揮能動(dòng)性,使目的語達(dá)到更為理想的效果。
　　本論文不僅展開探究國外汽車品牌名稱的漢譯現(xiàn)象,與此同時(shí)也旨在喚起全球汽車生產(chǎn)商,尤其是中國生產(chǎn)商的全球化意識(shí)和跨文化的交際意識(shí),促使他們更好地將中國的自主汽車品