對(duì)我國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的研究.pdf

1、在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)網(wǎng)球項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了金牌零的突破，這使得國(guó)人為之鼓舞，也使得廣大的國(guó)內(nèi)網(wǎng)球迷興奮不已。但在大家都為我國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員所取得的成績(jī)感到歡欣鼓舞的時(shí)候，我們也必須看到在中國(guó)許多競(jìng)技體育項(xiàng)目中存在的陰盛陽(yáng)衰現(xiàn)象在網(wǎng)球中也同樣存在，而且兩者之間的差距是非常巨大的。我國(guó)頂尖的男子選手的世界排名都在世界前三百位以后，我國(guó)男子網(wǎng)球的整體競(jìng)技水平在亞洲也只能算是二流水平。為了改變男子網(wǎng)球的落后面貌、為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造更多的比賽機(jī)會(huì)以培養(yǎng)

2、后備人才并進(jìn)一步培育網(wǎng)球市場(chǎng)。在國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心的努力之下，中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽應(yīng)運(yùn)而生了。 由于中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽是世界上唯一的一項(xiàng)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽，所以在聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)方面一無(wú)現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可遵循、二無(wú)相關(guān)的理論研究所指導(dǎo)，因此在聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，諸如開(kāi)發(fā)手段單一、開(kāi)發(fā)成果較差等。這些都與賽事的組織者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)的概念、內(nèi)容及開(kāi)發(fā)途徑不夠了解，開(kāi)發(fā)意識(shí)淡薄有著密不可分的關(guān)系。而目前我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)

3、開(kāi)發(fā)的理論研究和中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽的賽事經(jīng)營(yíng)方面的理論研究都是處于空白狀態(tài)。 自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，但由于種種原因，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中普遍地存在著重有形資產(chǎn)的管理與開(kāi)發(fā)，輕無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與監(jiān)管。這使得體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理在一定程度上存在著開(kāi)發(fā)不利、管理不善的問(wèn)題，影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。因此加強(qiáng)體育無(wú)形資產(chǎn)的管理，提高體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和使用的效益，對(duì)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展有著重要意義。 無(wú)論

4、是出于全國(guó)的大形勢(shì)的需要還是中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽自身的需要，加強(qiáng)聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)勢(shì)在必行。而這既需要賽事經(jīng)營(yíng)者的努力，也同時(shí)需要理論研究工作者的出謀劃策。也正是基于這種情況，本文對(duì)中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)概念與內(nèi)容進(jìn)行了界定、對(duì)聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與可開(kāi)發(fā)途徑進(jìn)行了分析，并通過(guò)對(duì)中國(guó)公開(kāi)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的過(guò)程與結(jié)果的分析為中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。并通過(guò)上述的研究為中國(guó)網(wǎng)球俱樂(lè)部聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)提出一些策略