從《收藏馬未都》看收藏類電視節(jié)目的品牌建設(shè).pdf

1、上世紀(jì)90年代末，收藏類電視節(jié)目在我國(guó)電視熒屏上嶄露頭角。十余年過去，收藏類電視節(jié)目通過它獨(dú)特的魅力培養(yǎng)了大量忠實(shí)觀眾，成為了一種有固定受眾群體的獨(dú)立節(jié)目形態(tài)。收藏類電視節(jié)目歷經(jīng)十五年沉浮，樹立品牌意識(shí)、建立個(gè)性化品牌逐漸成為電視收藏節(jié)目占據(jù)市場(chǎng)一席之地的必由之路。
　　廣西衛(wèi)視《收藏馬未都》欄目歷經(jīng)三年發(fā)展，不僅在傳媒市場(chǎng)中腳跟扎穩(wěn)，更在群眾中贏得了良好口碑。究其原因，完整的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)和強(qiáng)大的品牌推廣力度是其成功的關(guān)鍵。其

2、節(jié)目理念獨(dú)樹一幟：不娛樂、不估價(jià)、不談技術(shù)層面的事，只用文化說事，教你明白做人；其節(jié)目主創(chuàng)的策劃行為別具一格：以文化名人為欄目符號(hào)，節(jié)目每期主題、內(nèi)容和形式緊跟社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)下潮流；節(jié)目視覺形象獨(dú)具匠心：不僅欄目名稱引人入勝，在節(jié)目版式、字體、色彩等視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)上也有鮮明特色；最后，節(jié)目聽覺包裝更是別出機(jī)杼：不僅設(shè)計(jì)了固定的節(jié)目口號(hào)，更由主角馬未都作詞創(chuàng)作了節(jié)目主題曲。另外，該欄目通過開辦官方微博、開刊電子雜志、上線官方微信等方式實(shí)現(xiàn)節(jié)

3、目的多次傳播，又與其他企業(yè)合作成立文化創(chuàng)意傳媒公司，研發(fā)推廣文化類商品，大力進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)……這一系列的措施有效推廣了節(jié)目品牌，擴(kuò)大了節(jié)目影響力，同時(shí)也為其他收藏類電視節(jié)目的品牌構(gòu)建提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。
　　收藏類電視節(jié)目想要在劇烈競(jìng)爭(zhēng)的商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代獲得媒體市場(chǎng)占有率和影響力，就必須堅(jiān)定地走品牌化之路，具體方法如下：明確欄目定位，尋找到品牌在市場(chǎng)中的一個(gè)最佳位置，從而確立品牌的熱點(diǎn)、視點(diǎn)和賣點(diǎn)是電視收藏節(jié)目品牌化的起始環(huán)節(jié)。另外，強(qiáng)化

4、作為無(wú)形資產(chǎn)與寶貴財(cái)富的品牌的建構(gòu)意識(shí)是一切品牌策略的另一前提。其次，建立系統(tǒng)完整、清晰良好的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)是關(guān)鍵。在理念識(shí)別上，收藏欄目不應(yīng)以價(jià)格為噱頭，而應(yīng)該大力提高節(jié)目的文化性、知識(shí)性和服務(wù)性；在行為識(shí)別上，主講人在熒幕前的行為要能樹立榜樣，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在熒幕后腰設(shè)計(jì)有典型性的內(nèi)容和主題；在視覺識(shí)別上，收藏類電視欄目應(yīng)致力于設(shè)定新穎的節(jié)目名稱、打造養(yǎng)眼的舞美視覺、做出精致的欄目宣傳并且設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺符號(hào)；在聽覺識(shí)別上，節(jié)目要注意創(chuàng)作