華泰證券漲樂財富通市場推廣研究.pdf

1、在我國金融市場中，發(fā)揮著至關(guān)重要作用的行業(yè)是證劵行業(yè)。證券行業(yè)是企業(yè)革新、市場完善的最重要的組成部分。但隨著近幾年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的上下浮動，證券市場長期處于低迷狀態(tài)，致使業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭不斷加劇。券商傭金戰(zhàn)日益惡劣，證券行業(yè)的整體生存環(huán)境變得十分惡劣。
　　在券商行業(yè)中，手機(jī)證券已成為各大有前瞻性思維證券公司比拼進(jìn)軍的發(fā)力點。華泰證券抓住搶跑的機(jī)會，滿足客戶需求，利用私人定制理念，量身打造了一款專業(yè)手機(jī)投資軟件——漲樂財富通。該軟件優(yōu)

2、勢多多，確?？蛻艚灰装踩焖伲星闉g覽清晰及時，實時更新資訊信息，金牌專家專業(yè)解讀，理財產(chǎn)品一鍵式操作，在線辦理各項業(yè)務(wù)，客戶可永久免費使用所有功能，是客戶投資理財?shù)暮脦褪?。漲樂財富通可降低華泰證券的交易成本和人力成本，為與客戶交流服務(wù)提供了一個良好的平臺，進(jìn)而提高了企業(yè)的運營效率和市場競爭力。華泰證券能否合理和充分利用漲樂財富通，順利開展?jié)q樂財富通的市場推廣成為華泰證券發(fā)展的重要因素，同時在華泰證券未來發(fā)展的道路上，漲樂財富通也起著舉

3、足輕重的作用。
　　本文在大量閱讀國內(nèi)外相關(guān)市場推廣文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身在公司業(yè)務(wù)工作，對漲樂財富通市場推廣現(xiàn)狀進(jìn)行了認(rèn)真仔細(xì)的調(diào)查研究，以STP理論、體驗式營銷理論、關(guān)系營銷理論和渠道策略理論等作為全文的理論基礎(chǔ)，分析了漲樂財富通產(chǎn)品現(xiàn)狀，指出了其市場推廣中存在的問題，并針對現(xiàn)存問題，探討了基于企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的漲樂財富通市場推廣系列構(gòu)想，主要包括推廣目標(biāo)設(shè)定、推廣階段安排、推廣策略選擇及各策略的實施保障。其中市場推廣策略是核