網(wǎng)絡直播使用動機研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變著信息傳播與接受的方式，網(wǎng)絡直播讓我們真正開啟了現(xiàn)實生活“在線觀看”的模式。2016年視頻直播平臺數(shù)量呈井噴式爆發(fā)，業(yè)界稱2016年為“網(wǎng)絡直播元年”。
　　與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡直播的最大優(yōu)勢是同步性，它可以實時把內容生動地傳達給用戶并與之實現(xiàn)互動。直播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡媒體再到移動社交的發(fā)展，在網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動下更是進入了全民直播時代。
　　網(wǎng)絡直播使每個用戶都成了自媒體，“網(wǎng)絡直播熱”現(xiàn)象折射

2、出在網(wǎng)絡時代下用戶的多種心理。本文以問卷調查和深度訪談的實證研究方法為主要方法，對用戶使用網(wǎng)絡直播的心理狀態(tài)進行調查與分析。在這個用戶主導的UGC時代，用戶的使用動機是什么，其使用行為有什么特點，二者之間有怎樣的關系，如何正確的使用網(wǎng)絡直播等，是本文研究的重點。
　　本研究從用戶的角度出發(fā)，以網(wǎng)絡直播用戶為研究對象，依據(jù)傳播學、心理學等方面的理論為框架，考察網(wǎng)絡直播用戶的使用動機及使用行為。通過問卷調查與深度訪談得出數(shù)據(jù)，總結出用

3、戶的主要使用動機與不同使用需求，進一步研究使用動機與行為之間的關系。得出結論：用戶的主要使用動機是出于滿足娛樂消遣需求、滿足獵奇窺探心理、滿足受眾話語權、職業(yè)主播用來盈利、展示自我獲取關注度等；用戶的使用動機可以影響使用行為，需要產(chǎn)生動機，動機付諸行為。
　　根據(jù)調查的數(shù)據(jù)進行分析總結，針對網(wǎng)絡直播存在的問題提出解決問題的對策。本文對網(wǎng)絡直播能更好地滿足用戶使用心理，加強網(wǎng)絡直播傳播效果具有借鑒意義。同時，也從用戶的角度出發(fā)，為網(wǎng)