從“一直播”看網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展路徑.pdf

1、隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介載體不斷更新?lián)Q代，媒介發(fā)展歷經(jīng)紙類媒介、聲類媒介、視頻媒介三個(gè)階段，如今3G、4G時(shí)代的來(lái)臨催生了移動(dòng)終端——手機(jī)的出現(xiàn)，打破了時(shí)間和空間限制，人們接收信息更加便捷。近兩年，4G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，活躍在眾多手機(jī)APP中的網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出異?；鸨木置妫省熬畤娛健卑l(fā)展，無(wú)論是電商、視頻網(wǎng)站還是社交平臺(tái)紛紛將目光轉(zhuǎn)向直播領(lǐng)域，但是作為一代新生媒介，到目前為止網(wǎng)絡(luò)直播并未摸索出一條清晰的發(fā)展道路，甚至呈現(xiàn)出一片亂象，未能得

2、到受眾的普遍認(rèn)可，以至于被歸入“非主流”的派別?；诒狙芯康男枰?，筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)受眾使用習(xí)慣及個(gè)人態(tài)度進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)查，94.3％的網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀良莠不齊需要整治。在此之前，艾媒咨詢?cè)?016年中國(guó)在線直播行業(yè)分析報(bào)告中顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，但是網(wǎng)民對(duì)其內(nèi)容評(píng)價(jià)較低，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向偏低。艾媒咨詢公布的調(diào)查結(jié)果與本文調(diào)查結(jié)論基本一

3、致。因此本文通過以當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)較好的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“一直播”為例，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的特點(diǎn)、運(yùn)行基礎(chǔ)以及盈利方式，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)過程中存在的問題，并針對(duì)這些問題提出具體的解決對(duì)策。
　　全文共分為六個(gè)部分。第一部分為緒論，首先介紹了研究目的和意義，本文主要是通過結(jié)合案例“一直播”進(jìn)行分析，從內(nèi)容、政府引導(dǎo)、盈利渠道、平臺(tái)管理、媒介責(zé)任等多方面著手，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展路徑提出一些策略和建議。其次涉及到前人的研究現(xiàn)狀、研究方法、創(chuàng)新之處等

4、；第二部分涉及到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)產(chǎn)生的背景、發(fā)展現(xiàn)狀及作用；第三部分著重分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“一直播”的發(fā)展特色；第四部分主要涉及到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展過程中存在的問題；第五部分是針對(duì)于第四部分涉及的問題并結(jié)合案例“一直播”分析得出相應(yīng)的解決對(duì)策。第六部分為結(jié)語(yǔ)，總結(jié)得出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展路徑的建議。
　　本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展過程中必須注重以下方面：一是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”；二是聯(lián)合社交平臺(tái)擴(kuò)大影響力；三是注重管理的變革與創(chuàng)新；四是加強(qiáng)行業(yè)自