中文家電廣告的人際意義研究.pdf

1、商業(yè)廣告的目的在于向受眾傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，進而勸說并誘導(dǎo)他們購買此產(chǎn)品。作為重要的商業(yè)廣告之一，中文家用電器廣告在人們的日常生活中隨處可見，并深刻影響著人們的消費選擇。家用電器中的語言使用作為一種特殊的語言表現(xiàn)形式，通過多種語言手段體現(xiàn)了廣告主與消費者之間的交際，構(gòu)成了廣告商與消費者之間的溝通橋梁。因此，通過對中文家電廣告語中人際意義的研究，我們可以充分認識和理解中文廣告語是如何運用多種語言資源實現(xiàn)各種人際意義，吸引消費者購物，達到促

2、銷商品的目的。
　　作為韓禮德系統(tǒng)功能語法的三大元功能之一的人際功能，它不僅指人們用語言建立和保持人際關(guān)系，還包括用語言影響別人的行為。此理論為研究各種語言形式所包含的人際意義提供了基本的理論依據(jù)。此后，人際功能理論不斷豐富發(fā)展，其中李戰(zhàn)子在人稱、時態(tài)等方面取得了重要的研究成果。
　　本文旨在通過運用系統(tǒng)功能語法理論，結(jié)合李戰(zhàn)子及Thompson拓展的人際意義研究框架，分別從語氣、情態(tài)及人稱三大系統(tǒng)對40篇選自電視機及家電網(wǎng)

3、中文家用電器廣告語中人際意義進行分析研究，在證明此理論在中文廣告語中的可行性的同時，既為消費者提供重要的購物啟示，又為廣告商提供有價值的廣告撰寫思路。
　　本文主要分為五章。第一章主要介紹了本文的研究背景、研究意義及目標，提出了研究問題以及研究方法。第二章回顧了人際意義的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，并總結(jié)了人際意義在廣告文體中的運用及研究情況。第三章對本研究所基于的理論框架進行了概述。第四章作為本研究的重點，分別從語氣、情態(tài)及人稱系統(tǒng)對所收集

4、的中文家電廣告語從人際意義角度進行探討和分析。第五章總結(jié)了本文的研究發(fā)現(xiàn)，指出了研究不足之處，并針對問題提供了適當?shù)慕ㄗh。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，中文家電廣告所體現(xiàn)的人際意義在語氣、情態(tài)及人稱系統(tǒng)有以下特點:語氣系統(tǒng)方面，作為提供產(chǎn)品信息的主要手段，陳述語氣的使用頻率最高，而疑問語氣因其更具互動性，可以增進了廣告商與讀者之問的交流，因此，疑問語氣也廣泛應(yīng)用于家電廣告;情態(tài)系統(tǒng)方面，中文家電廣告傾向于運用中低值情態(tài)詞既表現(xiàn)出對產(chǎn)品的自信