深圳達(dá)飛金融控股有限公司互聯(lián)網(wǎng)金融市場營銷策略研究.pdf

1、營銷是競爭力的源泉，是企業(yè)生存和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。深圳達(dá)飛金融控股有限公司（以下簡稱“達(dá)飛金控”），是總部位于深圳前海的一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司。達(dá)飛金融目前以普通大眾為服務(wù)對象，旨在為有資金需求的個(gè)人或個(gè)體工商戶提供支付、消費(fèi)、分期、微貸等一系列金融服務(wù)。2016年，隨著e租寶、大大集團(tuán)、金鹿財(cái)行等風(fēng)險(xiǎn)事件的接連爆發(fā)，網(wǎng)貸監(jiān)管政策征求意見稿的下發(fā)，以及多部門聯(lián)合整頓，更讓互聯(lián)網(wǎng)金融這個(gè)新興的行業(yè)面臨了前所未有的輿論危機(jī)和行業(yè)危機(jī)。對達(dá)飛金控所在

2、互聯(lián)網(wǎng)金融市場市場營銷策略進(jìn)行分析，可以使達(dá)飛金控在紛亂的行業(yè)背景下，更加富有競爭力，保證達(dá)飛金控在競爭中占有一定優(yōu)勢和源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。
　　本文以達(dá)飛金融控股有限公司為研究對象，首先，介紹了本文研究的背景及意義，為本文寫作的環(huán)境進(jìn)行了分析。
　　其次，梳理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展現(xiàn)狀，參考很多學(xué)者對于金融行業(yè)營銷提出的新的思維和新的營銷方法，不僅給予本文理論上的支持，也拓寬了互聯(lián)網(wǎng)金融市場營銷的新思路。
　　再次，

3、分析相關(guān)理論分析方法，包括波特五力分析方法、SWOT分析方法、PEST分析方法、市場細(xì)分理論及目標(biāo)策略理論。找到公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅。為本文理清分析思路，對其營銷問題進(jìn)行了研究，為后面的營銷對策提供了支持。
　　最后，介紹了達(dá)飛金控互聯(lián)網(wǎng)市場營銷環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。通過對營銷環(huán)境等的分析，對達(dá)飛金控所在互聯(lián)網(wǎng)金融市場的目標(biāo)市場進(jìn)行了細(xì)分，對其營銷問題進(jìn)行了研究，確定了達(dá)飛金控的目標(biāo)市場和目標(biāo)策略。結(jié)合行業(yè)環(huán)境和公司環(huán)境，結(jié)合市