虛假?gòu)V告代理商的法律責(zé)任研究——基于《廣告法》的視角分析.pdf

1、在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告行業(yè)中,廣告代理商為了獲得足夠的利潤(rùn)和廣闊的發(fā)展空間,常常代理虛假?gòu)V告,搖身一變成為虛假?gòu)V告代理商。由于廣告代理商是銜接廣告主與廣告發(fā)布者、消費(fèi)者的橋梁,其作用無(wú)可替代。為此,虛假?gòu)V告代理商利用這種橋梁作用,制造信息不對(duì)稱(chēng)來(lái)規(guī)避違法行為。因此,通過(guò)法律手段,規(guī)范一個(gè)有序、健康的廣告代理行業(yè)顯得十分必要。
　　 本文針對(duì)我國(guó)虛假?gòu)V告代理商在其廣告行業(yè)中扮演的角色,首先,根據(jù)研究綜述,總結(jié)分析國(guó)內(nèi)規(guī)制虛假?gòu)V告代理商的

2、現(xiàn)狀,排查出真正影響廣告市場(chǎng)混亂的內(nèi)在因素,即廣告代理商代理虛假?gòu)V告的責(zé)任無(wú)法得到系統(tǒng)的法律規(guī)制,是真正影響廣告行業(yè)混亂的一個(gè)深層次原因。
　　 其次,從我國(guó)廣告代理商所處的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),分析虛假?gòu)V告的認(rèn)定,以及廣告代理商的概念與虛假?gòu)V告代理的業(yè)務(wù)特征,為探討虛假?gòu)V告代理商的責(zé)任認(rèn)定打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。再次,通過(guò)分析虛假?gòu)V告代理商的法律責(zé)任構(gòu)成與認(rèn)定原則,合理運(yùn)用我國(guó)法律責(zé)任的承擔(dān)方式,賦予廣告代理商應(yīng)有的法律責(zé)任與義務(wù)。找出我國(guó)《