視覺元素在絲綢品牌櫥窗中的應(yīng)用與實踐.pdf

1、隨著21世紀的到來和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，消費者對絲綢及其相關(guān)信息的獲取途徑逐漸開始簡單、明朗化，與消費者接觸密切的絲綢品牌櫥窗已逐漸備受顧客關(guān)注起來，其對顧客購買絲綢力度的提高幾乎超出想象。目前，絲綢品牌櫥窗應(yīng)用的手段日益豐富，在櫥窗展示的表現(xiàn)方法中，對消費群體購買絲綢產(chǎn)品影響的效應(yīng)與力度逐漸成為一個被絲綢品牌日益重視的問題，以適應(yīng)當代流行趨勢快速發(fā)展的要求，絲綢品牌櫥窗視覺設(shè)計已經(jīng)成為重要研究課題之一。
　　本文主要以國內(nèi)外絲綢

2、品牌為切入點，分析其視覺元素及櫥窗設(shè)計現(xiàn)狀，尋找絲綢品牌櫥窗視覺元素設(shè)計表現(xiàn)方法。首先，分析意大利絲綢品牌米里歐·璞琪以及法國絲綢品牌愛馬仕的櫥窗視覺元素運用，歸納整理出國外絲綢品牌視覺元素應(yīng)用的特點。其次，選取杭滬蘇的絲綢品牌櫥窗展示來進行分析，對比國內(nèi)絲綢品牌視覺運用的共性以及差異。由于國內(nèi)外品牌理念、產(chǎn)品價位和目標消費人群等的不同，呈現(xiàn)出不一樣的品牌視覺元素形象，本研究希望對國內(nèi)外絲綢品牌視覺元素進行全方位的剖析，系統(tǒng)深入地分析國

3、內(nèi)外絲綢品牌櫥窗的視覺元素應(yīng)用的依據(jù)。通過國內(nèi)外的相關(guān)案例進行分析和舉證，研究視覺元素在絲綢品牌櫥窗中的應(yīng)用。再次，還使用了EYE LINK1000眼部跟蹤設(shè)備進行實驗，分析國內(nèi)外絲綢品牌櫥窗設(shè)計是否能引導(dǎo)消費者視線直接指向產(chǎn)品，消費者對核心產(chǎn)品的關(guān)注時間，發(fā)現(xiàn)櫥窗內(nèi)被關(guān)注與忽略的區(qū)域，消費者對櫥窗各要素和組件的敏感程度，消費者視覺中心的識別，最終驗證絲綢品牌櫥窗的特性，通過國內(nèi)外絲綢品牌對比提取要素，歸納符合絲綢產(chǎn)品櫥窗展示設(shè)計的方法

4、。最后，結(jié)合絲綢品牌櫥窗的特性、節(jié)日氛圍、凱喜雅絲綢品牌文化、品牌設(shè)計元素與設(shè)計師理念以及中華民族傳統(tǒng)文化對絲綢品牌櫥窗要素進行了設(shè)計實踐。
　　研究表明，與國內(nèi)絲綢品牌相比，國外絲綢品牌視覺元素運用的相對較好，在色彩、燈光、裝飾材料、設(shè)計形式方面具有創(chuàng)意的同時，又不失絲綢品牌本質(zhì)的特點。國內(nèi)絲綢品牌應(yīng)開展全方位統(tǒng)籌設(shè)計，以絲綢品牌櫥窗設(shè)計要素為基礎(chǔ)，結(jié)合絲綢品牌特有的文化性切入點，結(jié)合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計手法，在凸顯絲綢產(chǎn)品優(yōu)勢的