客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應用研究_2271.pdf

1、f躞戮㈣——單位代碼10602學號2014011751分類號J42密級公開國＼：：：：／屋6UAN碩士出吁銳尤謦GXINo融n^ALUN0V學位論ER5ITY■艾客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應用研究ResearchonthevisualelementsofHakkacultureintourismbrandimagedesigne學院專業(yè)研究方向年級研究生指導教師完成日期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2014級：陳旖倩：彭

2、馨弘教授：2017年5月刪幽秈IIIIIIIIIIJillfolIY3260216客家文化的視覺元素在旅游品牌形象中的設計研究研究生姓名：陳旖倩導師姓名：彭馨弘學科專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究年級：2014級摘要近年來，中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，促使各個地方各個企業(yè)開始注重起本土旅游品牌的構建。品牌作為吸引旅游者的重要因素，應當向旅游者傳遞本身所代表的獨特形象，而目前，旅游業(yè)的品牌不單是在質(zhì)量、價格和服務的競爭，更因聚焦在品牌視覺

3、形象設計上。利用好當?shù)氐娜宋睦砟詈臀幕枺系赜蛭幕?，利用多元化的傳播手段，借此提高受眾群體對旅游品牌形象的認知度，避免旅游品牌同質(zhì)化，并獲得市場的肯定、消費者的認可和穩(wěn)定的經(jīng)濟價值?？图椅幕兄詈竦牡赜蛭幕滋N，民間藝術種類繁多，如建筑、服飾等從多方面反映了客家人的夢想和祈求，以及中國宗法社會的體制，將客家文化融入旅游品牌中，有利于打造地域性旅游品牌視覺形象，提升旅游品牌的競爭力。本篇論文主要分為四部分。第一部分，先從客家文化和

4、旅游品牌視覺形象的概述切入，然后從客家文化的視覺元素在旅游品牌視覺形象設計中的必要性、可行性和價值體現(xiàn)這幾方面分析了兩者的關聯(lián)性；第二部分以三個地域文化背景下旅游品牌為例，總結出國內(nèi)外典型地域文化下旅游品牌案例的構建方法；第三部分先分析了客家文化下旅游品牌的現(xiàn)狀，再結合上文的案例分析后總結的構建方法，得出客家文化的在旅游品牌視覺形象設計中的提升方法，分別從視覺元素的文化符號的創(chuàng)新和應用和多元化視覺形態(tài)的傳播兩方面來探討，并闡述了客家文化