本土元素在湖州旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)下最為符合生態(tài)發(fā)展觀念的朝陽產(chǎn)業(yè)，在政府大力倡導(dǎo)支持，全球需求量巨大的情況下，打造并提升特色旅游品牌形象，吸引游客，如何在區(qū)域整合和品牌競爭中勝出，已然成為各地發(fā)展擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略措施。
　　本文在眾多前人研究基礎(chǔ)上，通過廣泛搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料，積極展開實(shí)地調(diào)研，運(yùn)用社會調(diào)研法、篩選法、實(shí)例分析法、頭腦風(fēng)暴法，以浙江省湖州市為例，從理論和實(shí)例兩方面，對旅游品牌形象設(shè)計(jì)中本土元素的表現(xiàn)及存在方式進(jìn)行研究，探討旅游品牌形

2、象設(shè)計(jì)中本土元素的重要性。首先，從廣義和狹義分析研究了旅游、旅游品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容。并結(jié)合本文的另一要素“本土元素”，舉例杭州、山東等具有一定影響力的旅游形象品牌，分析其成功、失敗的原因，以及本土元素在其中的作用。結(jié)合以上分析，簡單闡述旅游品牌形象設(shè)計(jì)與本土元素的初步關(guān)系。其次，通過旅游受眾，即游客的需求，明確對旅游品牌形象設(shè)計(jì)的最終形成的影響因素。并根據(jù)受眾的需求，篩選本土具有代表性的本土元素，根據(jù)受眾不同的年齡層、不同的知識結(jié)構(gòu)，進(jìn)