品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中的立意研究與立象實(shí)踐.pdf

1、意象是我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)中的重要范疇。如今，意象以其獨(dú)特的意蘊(yùn)與感染力，成為當(dāng)今大眾審美文化的一個(gè)重要特征。在這一形勢(shì)下，筆者通過(guò)對(duì)品牌形象與意象美學(xué)理論的深入研究，將我國(guó)占典美學(xué)范疇中的“意”與“象”作為品牌視覺(jué)形象的構(gòu)建基因，并將其應(yīng)用于實(shí)踐設(shè)計(jì)的執(zhí)行過(guò)程中，以期向消費(fèi)者傳遞更為現(xiàn)代性的精神與意趣，同時(shí)避免認(rèn)知上的偏差。為此筆者開(kāi)展了以下幾方面的工作:
　　首先是對(duì)品牌形象概念的重新界定。第二章從根源上對(duì)“品牌形象”與“意象美學(xué)

2、”進(jìn)行了解構(gòu)，著重探討“品牌”與“形象”的構(gòu)成內(nèi)容，以及“意”與“象”的辯證關(guān)系。通過(guò)對(duì)這兩組結(jié)構(gòu)的剖析，確立了“品牌形象即意象”本體理念的理論推演與時(shí)代背景。
　　其次是以“立意”與“立象”為核心來(lái)探討品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的意象之源。第三章從“意象”范疇的出發(fā)，解析了品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的本體特質(zhì)，梳理出品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中立意與立象生成營(yíng)構(gòu)的模式和規(guī)律，并由此重新審視其由“形象”到“意象”的飛躍，揭示了立意與立象在品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中的基

3、本品格與執(zhí)行原則。
　　再次是對(duì)設(shè)計(jì)執(zhí)行過(guò)程中立意與立象方法論的體系化與量化。第四章具體提出了實(shí)現(xiàn)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)以“意”生“象”的立意研究思維步驟，以及落實(shí)以“象”表“意”的立象實(shí)踐操作步驟。同時(shí)通過(guò)一定的意象修辭手法，確保最終“意”與“象”的統(tǒng)一。
　　最后的第五章將結(jié)合之前三章的研究理論導(dǎo)入至江蘇南農(nóng)高科技股份有限公司的品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中，以理論指導(dǎo)實(shí)踐，同時(shí)也檢驗(yàn)研究成果的可操作性與實(shí)際影響力。
　　本文著眼于