災害事件中公益微博的媒介框架呈現(xiàn)——以中國紅十字會總會和壹基金為例.pdf

1、早在2008年，我國的公益事業(yè)還未得到應有的重視，汶川地震中起到巨大傳播的效果媒體還是以傳統(tǒng)的電視媒體為主，經(jīng)過了2010年的微博元年，到了雅安地震時期，災害事件的傳播平臺由電視轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)。越來越多的公眾借助微博互動參與到公益行動中去。通過微博來發(fā)布信息看似微不足道，信息量有限，但是遇到災害事件時則能充分發(fā)揮其高效傳播的特點，將微博上的公益力量匯聚起來。雅安地震讓微博充分展現(xiàn)了其作為一個有效傳播平臺的功能。為災害地區(qū)人民提供及時的幫助。

2、對社會資源進行再分配，形成政府資源的有效補充。
　　在雅安地震中，兩個公益微博中國紅十字會和壹基金在表現(xiàn)尤其引人注目，他們獲得的關(guān)注度與他們最后所募集德的善款并沒有呈現(xiàn)出直接的關(guān)聯(lián)，為何最后他們達到的傳播效果迥異，排除其他社會影響的因素，本文試圖從公益微博的文本框架結(jié)構(gòu)來研究造成公益組織微博傳播效果差異的原因。本文選取了中國紅十字會總會的微博以及壹基金的官方微博為研究樣本，運用比較研究和文本分析的研究方法，從框架理論的視角對公益微

3、博的媒介框架進行相關(guān)分析。討論為何兩個公益組織的微博框架會出現(xiàn)異同。為何這個媒體選擇了這樣一種框架卻沒有選擇其他的框架模式。對于同一個新聞主體事件，兩個公益組織微博在雅安地震時期的不同階段都采用了哪些適合于自身的媒介框架進行報道，其選擇的框架側(cè)重點又在哪里。本文共分緒論、正文和結(jié)語三個大的部分。緒論部分側(cè)重于從媒介框架理論的主要理論要點以及公益微博的主要涵蓋內(nèi)容進行相關(guān)的理論梳理。正文部分分別對主題事件進行了背景介紹，對媒介的框架內(nèi)部機

4、制進行了詳盡的展示以及最后對框架形成原因和可行的微博運營策略提出自己的觀點。第二章到第四章是本文的最主要組成部分，該章節(jié)分別從媒介框架的低層框架、中層框架以及高層框架對中國紅十字會總會和壹基金的微博框架形成進行了分析，顯示了不同媒介組織是如何在報道文本的結(jié)構(gòu)中通過框架機制來選擇和重組信息，以致產(chǎn)生不同的媒介框架，以通過已有的客觀真實控制現(xiàn)有的媒介真實。并在第五章的部分結(jié)合兩個組織框架的差異，針對性的提出可行的改進措施。營造出健康的公益微