現(xiàn)代廣播電視體系下的傳播主體多元化研究.pdf

1、當前互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起和廣播電視數(shù)字化的技術(shù)變革，改變了傳統(tǒng)廣電的傳播生態(tài)，重塑了廣播電視的傳播格局，也使得廣播電視體系下的傳播主體日益多樣。隨著傳統(tǒng)廣電的式微和互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，以及國外大型跨國傳媒集團的強勢入侵，媒體人越來越清醒地意識到傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)型的必要性。本文寫作的目的，就是通過研究現(xiàn)代廣電體系下的傳播主體多元化，為廣電人探索傳播主體新形式、實現(xiàn)跨媒體傳播，為促進廣播電視轉(zhuǎn)型、提高我國傳媒的對內(nèi)對外傳播能力和國際話語權(quán)提供路徑選

2、擇。
　　本文以現(xiàn)代化理論、生態(tài)學(xué)利基理論和議程設(shè)置理論等基礎(chǔ)理論為支撐，運用文獻研究法、實地調(diào)查法和比較分析法等，并結(jié)合媒體發(fā)展過程中的具體事件和國內(nèi)外傳播實例，來探討傳播主體多元化的形態(tài)格局及互動特征，并針對當前環(huán)境下傳播主體多元化存在的問題，反思未來傳播主體多元化的重塑路徑。
　　本文的主體內(nèi)容主要分四個部分：第一部分主要從技術(shù)、市場、政策、全球化等方面對現(xiàn)代廣播電視體系下傳播主體多元化的形成原因進行分析，為其它部分的

3、探討提供背景支撐。第二部分主要論述當下傳播主體多元化的表現(xiàn)形態(tài)，依次從業(yè)務(wù)層面、組織層面、個體層面對當下的傳播主體多元化的表現(xiàn)進行梳理，重點闡釋了基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形式，并對民營商營傳媒主體和自媒體主體的傳媒參與進行概括梳理。第三部分闡述各種傳播主體之間的互動特征和格局特征，以具體的案例闡述了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間、新媒體和新媒體之間、傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體之間，中央級媒體和地方媒體之間、國有傳媒和民營傳媒之間的互動關(guān)系。在格局方

4、面，筆者認為，當下傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展式微，新媒體從某種程度上已經(jīng)成功實現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播電視的逆襲。第四部分承接第三部分，因為當前的主體多元化的某些格局特征并不利于我國媒體形成對內(nèi)對外的傳播合力，所以這一部分對傳播主體多元化的未來進行重塑，為多元傳播主體今后的發(fā)展提供路徑選擇。
　　筆者認為，現(xiàn)代廣播電視體系下的多元傳播主體應(yīng)該是多足鼎立，而不是一家獨大，主體之間應(yīng)該是競爭共存、互補共進和聯(lián)動共融的，而不是看似融合實則“貌合神離”。我國傳