海南體育旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)策略研究.pdf

1、本研究是以海南體育旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)為研究目的,以海南體育旅游目的地市場(chǎng)為研究對(duì)象,以海南體育旅游者調(diào)查對(duì)象,采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,對(duì)海南體育旅游目的地市場(chǎng)進(jìn)行研究分析,得出以下結(jié)果:
　　一、探討了體育旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)理論,包括體育旅游目的地、體育旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)及內(nèi)涵,闡述了旅游者參與體育旅游的動(dòng)機(jī)及需求理論,并提出了體育旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)理論。
　　二、對(duì)海南體育旅游

2、目的地市場(chǎng)及開發(fā)現(xiàn)狀做了詳細(xì)闡述,并運(yùn)用柵格ASEB分析法對(duì)海南體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行了剖析。海南的體育旅游者主要來(lái)自國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng),“黃金周”及假期對(duì)海南體育旅游市場(chǎng)的影響更為明顯。
　　三、從體育旅游者的性別、年齡、國(guó)籍、文化程度、職業(yè)、月收入情況、體育旅游者的動(dòng)機(jī)、了解信息的渠道、可支出體育旅游消費(fèi)、體育旅游項(xiàng)目的選擇、等基本特征及行為特征兩個(gè)方面分析了海南體育旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)的影響因素,結(jié)果表明:中國(guó)游客占比重較大,中青年男性出

3、游率較高,87.39％的游客受教育程度在大專以上水平,其旅游動(dòng)機(jī)主要為休閑娛樂(lè)、強(qiáng)身健體;影響人們出游的主要因素是時(shí)間、經(jīng)濟(jì)水平和工作性質(zhì)。
　　四、提出了海南體育旅游目的地市場(chǎng)開發(fā)的策略:
　　1.海南體育旅游目的地市場(chǎng)的開發(fā)要進(jìn)行合理準(zhǔn)確客源的市場(chǎng)定位,著力開發(fā)休閑體育旅游市場(chǎng),努力開拓中老年康復(fù)療養(yǎng)體育旅游市場(chǎng),開拓中低檔體育旅游市場(chǎng),將特色化與本土化相結(jié)合。
　　2.借助海南每年舉辦的各類節(jié)慶、賽事、會(huì)議會(huì)展活