中央電視臺媒體營銷策略研究——基于央視廣告招標(biāo)的統(tǒng)計分析.pdf

1、百花齊放，萬象爭春，用來形容當(dāng)下的媒體環(huán)境再合適不過。隨著市場經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，我國的媒體格局產(chǎn)生了一系列變化，網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動自媒體蓬勃發(fā)展、日益普及，電視作為傳統(tǒng)主流核心媒體的地位受到?jīng)_擊，話語權(quán)被分割，平臺價值被削弱，生存挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。在這樣的背景下，研究我國最具代表性的電視媒體——中央電視臺的媒體營銷策略，對于當(dāng)下傳統(tǒng)媒體開拓市場，校準(zhǔn)營銷思路，具有極其重要的參考借鑒價值。目前針對這一課題的專題專著數(shù)量較少，系統(tǒng)性的學(xué)術(shù)研

2、究也存在欠缺。
　　本文嘗試采用文獻(xiàn)研究和內(nèi)容分析相結(jié)合的方法，對央視黃金資源廣告招標(biāo)體系21年的發(fā)展歷程進(jìn)行簡要的統(tǒng)計分析，尋找現(xiàn)象背后的規(guī)律性特征，并借助傳播的儀式觀理論剖析其象征意義和媒介價值，以期對中央電視臺的媒體營銷策略有更深入系統(tǒng)地把控。通過研究，現(xiàn)得出以下結(jié)論：
　?。?）經(jīng)過20余年的發(fā)展演進(jìn)，中央電視臺已經(jīng)搭建出了獨具個體特色的“眾星拱月”營銷體系，即以央視黃金資源廣告招標(biāo)為核心，其他周邊策略為輔助的模式，