徐伯昕出版經(jīng)營實踐研究.pdf

1、提及生活書店，幾乎沒人不知道鄒韜奮，但很少有人知道徐伯昕。徐伯昕是我國出版史上一位難得的經(jīng)營專家，他和鄒韜奮組成了一對黃金搭檔，并肩為我國出版事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。生活書店之所以能取得令人矚目的成就，固然離不開鄒韜奮這位編輯大家的領(lǐng)導(dǎo)作用，但徐伯昕的經(jīng)營才能也是必不可少。在從事出版工作的二十余年中，徐伯昕的經(jīng)營才能得到了充分展現(xiàn)，其出版經(jīng)營實踐及其出版思想無論是對當(dāng)下還是后世，都是一筆極具價值的寶貴財富。
　　本文通過大量搜集

2、和整理徐伯昕在《生活》周刊社及生活書店時期的出版活動資料，結(jié)合前人的研究成果，較為深入地探究了徐伯昕二十余年的出版經(jīng)營實踐。首先，根據(jù)徐伯昕出版活動的階段特點將其出版生涯分為了《生活》周刊社時期、生活書店前期、生活書店后期這三個時間段，回顧了徐伯昕初入《生活》、經(jīng)營生活、維持書店以及復(fù)興書店的出版歷程。接著，結(jié)合徐伯昕的出版歷程分別從其統(tǒng)籌經(jīng)營、營銷經(jīng)營、管理經(jīng)營及財務(wù)經(jīng)營這四個方面對其具體的出版實踐活動進行探析，理清了徐伯昕在出版經(jīng)營

3、中所做的主要工作及其各自的特點，即，統(tǒng)籌書店經(jīng)營，為書店的進步文化事業(yè)領(lǐng)航;以創(chuàng)造性的推廣與發(fā)行工作為書店開辟了廣闊市場;憑借科學(xué)的管理方法保障了書店的流暢運轉(zhuǎn);通過積累資金和優(yōu)化投資風(fēng)險為書店發(fā)展提供了經(jīng)濟支持。然后，以徐伯昕的出版經(jīng)營實踐為依托，從出版責(zé)任觀和出版經(jīng)營觀兩個方面對其出版思想進行了提煉。其中，出版責(zé)任觀包括出版的社會責(zé)任觀、文化責(zé)任觀以及出版的市場責(zé)任和社會責(zé)任之關(guān)系把握這三個方面;而出版經(jīng)營理念則細分為民主、科學(xué)的管