從人際意義視角看中美文化對其廣告話語影響的比較研究.pdf

1、山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文從人際意義視角看中美文化對其廣告話語影響的比較研究姓名：殷優(yōu)娜申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學(xué)指導(dǎo)教師：肖龍福20050428A b s t r a c tW i t ht h ed e v e l o p m e n t o f a d v a I l c e dm e d i a t e c h n 0 1 0 9 y ’m ew o r l ds e e m s t ob e c o m es m a

2、l l e ra n d d o s 悅w i m C m n a ，s e n t r yi n t oW T O ，i n c r e a s i n g9 1 0 b a l i z a t i o n o f t l l ee c o n o m yh a s 啪e d 也ew o r l di n t o o n el a r g e m a r k e t p l a c e ．W i t hm ei n c r e a s

3、 i n g g l o b a l i z a t i o n a I l d m ei n t e g r a t i o n o fC l l i n e s ea n dW e s t e mc l l l t I l r e s ，劬m t l l ev i 唧o i I l to f c l l l t I l r ea I l dt l l ep c r s p e c t i V eo fn e m e r s o n

4、a lm e a I l i n g ，t h e p 印e ra n a l y s e s t l l e a d V e r t i s i n g s a I l d e x p l o r e s t l l e d i f f b r c r l c e s a s w e l l a S t 1 1 es i m i l 鰣t i e sb e 鉚e e n t l l eC l l i n e s e a 1 1 dA

5、m e r i c a na d v e n i s i n g s ．n l a t 謝l lp r o d u c ea n 油p 硎舳t 鋤df 址r e a c h i n gs i g n i f i c a n c e t 0t h ei n t e m a t i o n a l i z a t i o no f a d V e r t i s i n g ，0 nt h eb a S i so f t 1 1 a ti

6、d e a ，t 1 1 ep a p e r ' 舶m 也ep e r s p e c 廿v eo f 缸e r p e r s o 蹦m e a n j n g ，a n e m p t s t o a I l a l y z ea d v e n i s i I l g 塒t l lm eh o p e t og i v es o m ei m p l i c a t i o n s t ot h e c o p ”訊把r

7、 s ．A d v e n i s i n gi s a 婦l d 0 fc o 蛐m 】n i c a t i o nb e t w e e n 也ee I l t e r p r i s e ／t h ei d e n t m e ds p o n s o f ／也e0 0 p ) Ⅳ威t c r a n d 也ec u s №m e r ．T h ed e v e l o p m e n to fm e 讎t e r p r i

8、s e c a nn o t b e s e p a r 砒e d 丘o ma d v e n i s i I l g ，n 鋤e l y 也es p e c i a lc o m m u I l i 謝o nf b 瑚b 吐w e e nt l l e 蹦鈀r p r i s e 趴d 也ec u s t o m e LS u c c e s s f o r 廿1 ee n t e r p r i s e sO f 1 a 唱e 姐d

9、s m a l l i n t l l i s9 1 0 b a l i z e dr n a r k e t i n ge n V i r 0 肌e n tr e q I l i r e s砌i s p e n s a b l ya d v e r t i s 魄．A c m a l l y ，a d V e m s 她h a Sp 蝴e a t e de v e r y 印h e r eo fo u rl i v c s 蛆da 彘

10、c t c d o u rv i e w p o no fc o I l S 啪i n g 跚d l i f e —s t y l e ，B u t m o s ea d v e r t i s i n g s t l l a t o I l l y a i l l 】a td o m e s t i c m a r k e tc a n n o tw o r k e m c i e n t l yT b o p e r a t e 、

11、Ⅳe l lo rd b t a i nb i g g e r b e n e f i t s ，也e 鋤【t e 叩r i s es h 砌de I n p l o y c r o s s —c u l t 刪a d V e n i s 啦o rc m s s ‘c u l t l l 】融c o 啪謝c a t i o n 砌c h i s a m o r ee f f e c t i V e w a ) ，．H o W e v e

12、 r ，a d v e n i s i n g i sn o to n l ya p r o d u c to f e c o n o m y ，b u t a l s oa p r o d u c to f c u l t u r e ．n l e r ea r e t l l e d i 虢r e n c e sa s w e l l a S 廿l es i m i l a r i t i e s b e t w e e n t 1

13、 1 eC №e s ea I l d A m 嘶c 鋤a d v e n i s i n g s ．n l e s e d i 虢r e n c e s d 嘶v e f 血n 山e i rr e s p e c t i v e c u l 帆s ．B e c a u s eo fc u l t I l m l a 1 1 d l a n g u a g ep e c u l i a r i 吼t l l ea d v e n i s

14、 i n g si nd i 飪b r e n tc u l n 啪s a r e c h a m c t e l i z e db yt h e i ro 馓1 c u l t I l 嘲f e a n l r e s ．F o rt h a t r e a s o n ，t h ec o ∞枷t e r s s h o u l d t a k e i m oa c c o u n tc u l t I l r a l f 缸t o

15、r S o m e r 麗s e 缸1 t op u b l i c i z e ．1 l o c r e a t e t l l e e 圩b c t i v e c r o s s —c u l n l r a l a d v e m s 抽g s ’i t i s n c c 曲∞哆t o a n a l y z e 也ea d v e m s i n g d i s c o u r s e so f m e t a 唱e tn

16、a t i o nf 而m m e c u l n l r a lp e r s p e c t i V e ．n l e r e a r e m a n y p a ：t t e m s f 醅d i s c m l r s e 鋤【a l y s i s ．T h 主s p a p e rm 8 i I I l y t 氆k e s H 8 l l i d a y 啦i n t e r p e r s o n a lm e a l

17、l i n ga Sa n a l y s i sp a t t e m ，W i t hi n t e r p e r s o n a lm e a I l i n ga st l l e o r e t i c a l 觸m e w o r ka 1 1 dm e c o m m e r c i a lc o n s 岫e ra d v e r t i s i n g 嬲s a l l l p l e s ，m i sp r c s