RJHN戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下《周游華夏網(wǎng)》營銷策略.pdf

1、中國在二十世紀(jì)的改革開放三十年取得了舉世矚目的成就，中國迎來了上世紀(jì)九十年代的信息化革命，信息化革命為信息革命，①英文為 Information revolution。信息化時代的來臨成就了的互聯(lián)網(wǎng)時代，并造就了中國的百度、阿里巴巴、騰訊、華為等IT科技企業(yè)，這些企業(yè)只所以成功，是因這些企業(yè)抓助了互聯(lián)網(wǎng)的核心發(fā)展方向與應(yīng)用。
　　福建榕基軟件股份有限公司2010年9月15日在深圳證券交易所掛牌上市，股票代碼：002474。在19年

2、的發(fā)展過程中，公司始終以軟件產(chǎn)品的開發(fā)與銷售、計算機(jī)系統(tǒng)集成及技術(shù)支持與服務(wù)為主營業(yè)務(wù)，是中國著名的軟件產(chǎn)品和系統(tǒng)集成服務(wù)商。
　　自主的電子政務(wù)、協(xié)同管理軟件等自主產(chǎn)品只是部分業(yè)務(wù)，其它大部分還是計算機(jī)硬件集成業(yè)務(wù)。硬件集成業(yè)務(wù)如今已是IT業(yè)務(wù)中紅海，利潤已接近企業(yè)贏利底線，執(zhí)行周期長，回款差。
　　2010年企業(yè)上市后,實(shí)施軟件“產(chǎn)品化、服務(wù)化、行業(yè)化”經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新，以B2C電子商務(wù)運(yùn)營、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算為新的

3、核心業(yè)務(wù)發(fā)展方向，逐漸放棄一些傳統(tǒng)的集成業(yè)務(wù)。河南榕基在總公司新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，如何從原來系統(tǒng)集成及軟件開發(fā)公司，轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)型公司，從原有計算機(jī)硬件集成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變到以物聯(lián)網(wǎng)、云計算自主應(yīng)用軟件業(yè)務(wù)為主。
　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下河南榕基未來發(fā)展首要問題如何制訂新的營銷策略，本論文以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下的河南榕基河南旅游同業(yè)平臺《周游華夏網(wǎng)》的營銷策略為中心，從外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、營銷策略制訂、營銷策略實(shí)施保障等幾個方面展開論述。