基于商品組合創(chuàng)新的時裝店新型營銷模式研究.pdf

1、在當(dāng)前服裝市場競爭背景下，為了創(chuàng)造差異化的品牌形象，滿足消費者不斷提升的需求，一種以跨界經(jīng)營為特點的服裝零售業(yè)態(tài)正悄然出現(xiàn)，并很快引起了業(yè)界的關(guān)注，吸引了消費者的眼球。經(jīng)過對這一創(chuàng)新形式的觀察和理論分析，發(fā)現(xiàn)其存在諸多疑問和有待商榷之處，因此本文把這一現(xiàn)象視為新型營銷模式，構(gòu)思了從商品組合的角度加以探討的研究思路，以期發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新實質(zhì)，論證其發(fā)展可能，并由此提煉出一個代表這種新型營銷模式的商品組合創(chuàng)新思路。
　　通過實例分析和實證研

2、究，以及理論闡釋和原理分析等方法，本文達(dá)到了預(yù)期的研究目標(biāo):提出了能夠體現(xiàn)這一營銷模式本質(zhì)的商品組合創(chuàng)新法則和相應(yīng)的營銷策略。本文的有關(guān)結(jié)論可以為準(zhǔn)備借鑒此營銷模式的時裝店提供一些思路和參考。
　　本文首先敘述了課題的選題背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，闡明了研究的內(nèi)容、方法及意義;其次查閱相關(guān)文獻(xiàn)闡述了營銷模式的概念、時裝店的一般零售類型、創(chuàng)新的營銷理念，提出了商品組合創(chuàng)新的概念、內(nèi)容及意義;進(jìn)而分析市場上已出現(xiàn)的以方所書店為代表的商品組