華騰新材料公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、伴隨著中國改革開放的發(fā)展，人民生活水平的逐步提高，居民日常生活中的包裝材料也隨之升級。草紙包裝的點(diǎn)心，荷葉拖著的豬肉，玻璃瓶裝的藥品已經(jīng)只存在于我們的記憶當(dāng)中了。在不斷推陳出新的包裝領(lǐng)域，塑料復(fù)合膜包裝于上世紀(jì)80年代出現(xiàn)于中國市場，并且在過去的近30年時間里，在規(guī)模上不斷提高，在應(yīng)用領(lǐng)域上不斷擴(kuò)大，在功能性上不斷豐富。目前在包裝領(lǐng)域內(nèi)，塑料包裝和金屬包裝、木制包裝、玻璃包裝并稱四大包裝材料。在日常生活中，各種各樣的食品包裝、日化產(chǎn)品包

2、裝、藥品包裝，電子產(chǎn)品包裝等，基本上都采用塑料復(fù)合膜包裝工藝。
　　塑料復(fù)合膜包裝包括以下4個方面的要素：復(fù)合機(jī)、印刷膜、粘合劑、分切制袋機(jī)。我國已經(jīng)擁有超過5000家塑料復(fù)合膜包裝企業(yè)，遍布全國各地。由于已經(jīng)歷經(jīng)近30年的發(fā)展，我國的塑料復(fù)合膜包裝水平已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平。但是，應(yīng)該清醒地看到的是我們的行業(yè)整體水平參差不齊，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用有先有后。環(huán)境友好、節(jié)能減排、可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方向尚未被行業(yè)廣泛接受。
　　隨著霧霾

3、天氣頻繁出現(xiàn)在中國北方廣大地區(qū)，人們越來越關(guān)心身邊環(huán)境。以前連霾字都不會寫的人，現(xiàn)在也能分析PM2.5的影響因素了。在眾多因素當(dāng)中，有機(jī)溶劑排放是社會各界一直接受的成因之一。而在塑料復(fù)合膜包裝行業(yè)，傳統(tǒng)的溶劑型粘合劑產(chǎn)品由于溶劑排放問題正在經(jīng)歷無溶劑粘合劑產(chǎn)品的沖擊與大規(guī)模替代。除了塑料復(fù)合膜包裝行業(yè)，“無溶劑化”趨勢也在油漆、涂料、家具板材、油墨、建筑、建材等相關(guān)行業(yè)迅速流行起來；更嚴(yán)格的政策法規(guī)也相繼出臺或是正在加緊制定標(biāo)準(zhǔn)制定。<

4、br>　　結(jié)合筆者十余年的軟包裝粘合劑行業(yè)經(jīng)驗，本文首先回顧了粘合劑產(chǎn)品在中國軟包裝行業(yè)中發(fā)展的歷程并結(jié)合北京華騰新材料股份有限公司詳細(xì)分析了粘合劑產(chǎn)品的行業(yè)現(xiàn)狀；其次先利用PEST和五力模型方法分析其外部環(huán)境，再利用SWOT方法分析其內(nèi)部環(huán)境；進(jìn)而明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并得出如下研究結(jié)論：（1）軟包裝粘合劑行業(yè)在未來一段時間內(nèi)仍然回保持穩(wěn)定的增長速度。（2）無溶劑粘合劑產(chǎn)品將飛速發(fā)展。（3）法律法規(guī)要求日趨嚴(yán)格，給誠信經(jīng)營的有社會責(zé)任感的公

5、司帶來新機(jī)遇。4）從社會角度看，中國人口特征正在出現(xiàn)新的變化，能夠支持行業(yè)繼續(xù)發(fā)展擴(kuò)大。（5）華騰公司在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，轉(zhuǎn)型期間要面對巨大的壓力與困難。（6）華騰公司即將大規(guī)模生產(chǎn)的無溶劑粘合劑產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期的成長期，市場機(jī)會巨大，將成為公司新的利潤增長點(diǎn).（7）根據(jù)本文前面所闡述的，華騰公司有著比較明顯的優(yōu)勢與劣勢。如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢是公司今后持續(xù)面臨的課題。最后，提出公司發(fā)展戰(zhàn)略并不是終點(diǎn)。有很多公司有說起來很好聽