黨報(bào)微信公眾平臺新聞推送軟化現(xiàn)象研究.pdf

1、分類號??U D C密級?公?丹| 哦≯產(chǎn)篝碩士研究生學(xué)位論文黨報(bào)微信公眾平臺新聞推送軟化現(xiàn)象研究申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：姜周2 1 5 0 9 2 5新聞傳播學(xué)院新聞與傳播新聞傳播理論與實(shí)務(wù)劉萍教授2 0 1 7 年3 月1 0 曰中文摘要 ?．i ———i i 一刪㈣㈣㈣刪刪一Y 3 2 1 6 8 1 9中文摘要從2 0 1 1 年至今，微信已經(jīng)走過了五年的發(fā)展歷程，它從最初的移動(dòng)即時(shí)通訊

2、應(yīng)用，逐漸成長為受眾內(nèi)容分享和生活服務(wù)的信息平臺。其中，作為附加功能板塊的微信公眾平臺能夠提供與受眾群體交流互動(dòng)的全新渠道，成為了傳統(tǒng)媒體探索轉(zhuǎn)型升級的重要陣地。從2 0 1 3 年起，各級黨報(bào)紛紛試水微信公眾平臺，以期在新一輪的媒體戰(zhàn)役中搶占先機(jī)，大展拳腳，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢向新媒體領(lǐng)域的拓展延伸。隨著媒體微信數(shù)量的不斷增多，微信公眾平臺在信息化社會(huì)中的競爭更加激烈，為了搶奪有限的受眾市場，許多黨報(bào)微信公眾平臺不一而同的選擇了新聞軟化的

3、策略。對新聞的軟化處理雖然能夠使內(nèi)容變得更有趣味性、人情味，給嚴(yán)肅呆板的傳統(tǒng)媒體環(huán)境帶來生機(jī)與活力，但是軟化策略的過度運(yùn)用卻引發(fā)了許多弊端，導(dǎo)致黨報(bào)微信公眾平臺越來越趨向娛樂化發(fā)展，降低了黨媒的公信力和受眾的審美品位，不利于黨報(bào)和黨報(bào)微信的長期發(fā)展。本文共分為四個(gè)章節(jié)，第一章是對黨報(bào)微信公眾平臺的概述。主要從黨報(bào)微信公眾平臺的興起背景、發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)營特征三方面對其進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)全面的梳理。第二章分析了黨報(bào)微信公眾平臺新聞推送軟化的具體表現(xiàn)

4、。主要體現(xiàn)在黨報(bào)微信推送議題內(nèi)容多元化、視角娛樂化，標(biāo)題制作簡單易懂、情感強(qiáng)烈，寫作風(fēng)格親近讀者、貼近生活，傳播方式豐富靈活等方面。第三章從積極和消極兩個(gè)維度，探討了黨報(bào)微信公眾平臺新聞軟化給受眾、媒體和社會(huì)帶來的方方面面的影響。第四章為防止黨報(bào)微信公眾平臺的過度軟化提出建議，例如明確黨報(bào)微信的目標(biāo)定位，平衡軟硬新聞推送的比例，加強(qiáng)新聞媒體行業(yè)的自律與監(jiān)管等，以期為黨報(bào)微信平臺的新聞實(shí)踐提供經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和意見建議。關(guān)鍵詞：黨報(bào)；微信公眾平臺