報紙微信公眾號的新聞評論研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，使得其在即時性、多元性和交互性等方面不斷突破，進一步創(chuàng)造并滿足了受眾對信息的更高要求，真正做到了隨時隨地連接。與此同時，作為移動終端新寵，微信憑借其巨大的用戶基數(shù)和平臺優(yōu)勢，逐漸成為受眾獲取資訊的主要渠道。在此背景下，傳統(tǒng)報紙新聞評論面臨著話語體系落后、受眾大量流失等困境，如何轉(zhuǎn)危為安，在新時代延續(xù)其價值功能，成為必然要考慮的事情。當前，《人民日報海外版》、《新京報》、《北京青年報》等主流報紙已開通微信公眾號拓

2、展其新聞評論，并產(chǎn)生了較大的輿論影響力，為新聞評論的發(fā)展提供了一條新的路徑——報紙微信公眾號的新聞評論。對此評論形態(tài)中的原創(chuàng)性新聞評論的特點進行研究，可為報紙新聞評論在新時代的發(fā)展提供有益的理論和實踐借鑒。
　　本文選擇“團結(jié)湖參考”、“俠客島”、“沸騰”三個代表性公眾號作為案例進行研究，并抽取三者近一年內(nèi)的880篇原創(chuàng)新聞評論作為樣本，采用文獻研究法、內(nèi)容分析法、對比分析法對樣本進行了全面研究。觀察三者在內(nèi)容、形式、互動、影響力

3、等方面的特點表現(xiàn)為:標題兼顧效率性和個性化;選題具備獨特競爭力;判斷類型上，分別側(cè)重于價值判斷和事實判斷;結(jié)構(gòu)則存在“觀點軸心”和“事實軸心”兩種樣式;語言上一改傳統(tǒng)新聞評論嚴肅、正經(jīng)的面孔，用通俗、幽默的方式進行表達;頁面呈現(xiàn)出多元化的設(shè)計效果;而互動和影響力都能通過相關(guān)數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)出來。
　　上述特點之所以形成，依據(jù)的是三者不同的受眾需求、公眾號定位、特點和報紙媒體資源優(yōu)勢?？梢?，微信公眾號有助于報紙新聞評論了解新時代的受眾