互聯網時代香港旅游的網絡營銷——新浪微博的個案研究.pdf

1、隨著互聯網時代的到來，互聯網旅游營銷逐漸成為旅游營銷的一個新趨勢。香港旅游局(Hong Kong Tourism Board)緊跟潮流，積極主動地展開了對中國大陸的互聯網旅游營銷。以香港旅游局在新浪微博開設的官方旅游局微博為例，自2001年開設以來，已成功吸引了1,513,999名網民。互聯網旅游營銷強化了香港的旅游目的地形象，成功地吸引了更多的游客。
　　本論文結合采用了互動話語分析及多模態(tài)話語分析理論，對香港旅游局在新浪微博最

2、受歡迎的5個活動的語料進行了收集、整理和分析。研究發(fā)現：就語言使用而言，微觀層面呈現出HKTB經常使用問答式互動模式和感嘆句等感染體語言風格，宏觀層面表現為不同的話語主體（香港旅游局與網民）呈現不同的互動模式，其中以“帶著微博去香港”為主題的分享活動比有獎問答活動更能激發(fā)網民熱情,進行自發(fā)討論。有獎模式活動以獎勵為推動力，而影視明星微博雖然是無獎模式，卻利用了明星效應。從多模態(tài)話語分析角度講，香港的旅游宣傳融入了中國大陸文化、西方文化、