感冒藥品的品牌管理研究.pdf

1、感冒藥是普通消費(fèi)者接觸和使用最為廣泛、頻繁的藥品。因這一特性導(dǎo)致其市場(chǎng)容量大、利潤(rùn)十分可觀，同時(shí)因?yàn)檫M(jìn)入壁壘較低，所以現(xiàn)存企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)白熱化。通過(guò)非處方藥協(xié)會(huì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多種因素影響消費(fèi)者對(duì)感冒藥品的購(gòu)買決策。其中，藥品的包裝情況、消費(fèi)者的年齡、企業(yè)的促銷活動(dòng)、廣告宣傳等成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的主要因素。這些因素與企業(yè)的品牌管理緊密相連，品牌才是消費(fèi)者對(duì)這類藥品識(shí)別、認(rèn)同和購(gòu)買的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，感冒藥企業(yè)必須建立起品牌與消費(fèi)者之間

2、的強(qiáng)有力的聯(lián)結(jié)，培養(yǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。只有形成持久的品牌效應(yīng)，才能保障企業(yè)在如此惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、并獲得長(zhǎng)期的利益。
　　針對(duì)以上情況，本文將研究重點(diǎn)放在了感冒藥的品牌管理領(lǐng)域。文章首先強(qiáng)調(diào)研究感冒藥品牌管理的必要性和重要性。然后對(duì)品牌及品牌管理相關(guān)的理論體系進(jìn)行了研究和綜述?；仡櫰放乒芾戆l(fā)展簡(jiǎn)史的同時(shí)，將不同專家、學(xué)者關(guān)于“品牌資產(chǎn)管理”的要素模型進(jìn)行了總結(jié)、分析和對(duì)比。為后文發(fā)現(xiàn)和找出感冒藥品牌管理的相關(guān)要素奠定了

3、理論基礎(chǔ)。之后，介紹了我國(guó)感冒藥市場(chǎng)的容量、特點(diǎn)、消費(fèi)特征、競(jìng)爭(zhēng)情況以及發(fā)展趨勢(shì)。并簡(jiǎn)要分析了我國(guó)感冒藥品牌管理現(xiàn)存的一些問(wèn)題。最后在發(fā)掘感冒藥市場(chǎng)與品牌管理相關(guān)因素的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌管理要素的理論體系和感冒藥市場(chǎng)的特點(diǎn)，構(gòu)建了感冒藥品牌管理的要素框架。以這些要素為出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)，又提出了一些品牌管理工作的具體實(shí)施策略建議，并枚舉了一些小案例作為佐證。
　　感冒藥的品牌管理首先要做的是消費(fèi)者需求分析和品牌定位，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，

4、建立與之匹配的營(yíng)銷組合策略。在保證產(chǎn)品和價(jià)格能夠充分滿足細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)需求的同時(shí)，采取整合營(yíng)銷的傳播手段提升品牌知名度，幫助消費(fèi)者建立起購(gòu)買興趣，并加強(qiáng)終端建設(shè)，通過(guò)合理的店面陳設(shè)和店員的推銷真正讓消費(fèi)者忽略其他同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，做出最終購(gòu)買決定。
　　于此同時(shí)，在今天社會(huì)消費(fèi)者對(duì)藥品企業(yè)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)知質(zhì)量與企業(yè)的社會(huì)形象息息相關(guān)。藥品企業(yè)因其自身的特殊性，更應(yīng)該在獲取利潤(rùn)的同時(shí)注重企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行。所以藥品企業(yè)的商業(yè)倫理性也是其