小米手機(jī)的微博營(yíng)銷研究.pdf

1、《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告 No.5（2014）》指出，2013年以來(lái)，新媒體在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)一步呈現(xiàn)出移動(dòng)化、融合化、社會(huì)化加速態(tài)勢(shì)，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著當(dāng)前的傳播生態(tài)和輿論格局。作為新媒體陣營(yíng)中的一員，微博傳播在微時(shí)代發(fā)揮的影響力越來(lái)越大。自2010年微博元年以來(lái)，微博與其他媒體的互動(dòng)、融合越來(lái)越頻繁，深刻的影響著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、

2、社會(huì)等各個(gè)方面，不僅在新聞事業(yè)傳播格局中的地位進(jìn)一步凸顯，而且在商業(yè)應(yīng)用方面的價(jià)值不斷得到提高?？焖俪砷L(zhǎng)起來(lái)并不斷趨于成熟的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為微博創(chuàng)造了良好的信息傳播通道與營(yíng)銷環(huán)境，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量不斷增多。在此環(huán)境下，北京小米科技有限責(zé)任公司開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)制造、宣傳、服務(wù)和營(yíng)銷一體化的互聯(lián)網(wǎng)模式，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，成全了小米手機(jī)“病毒式”營(yíng)銷的神話。
　　在小米手機(jī)口碑的擴(kuò)散過(guò)程中，微博充當(dāng)著宣傳陣地的角色。經(jīng)過(guò)微博等社會(huì)化媒體

3、的幾何級(jí)放大，小米手機(jī)在短短的幾年時(shí)間里迅速成長(zhǎng)、壯大，已然成為具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，帶領(lǐng)著由數(shù)量龐大的發(fā)燒友組成的粉絲陣容率先進(jìn)入中國(guó)全民狂歡的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。本文在分析當(dāng)前信息傳播生態(tài)中微博的基本概況、傳播特征和小米手機(jī)公司生產(chǎn)與運(yùn)作情況的前提下，重點(diǎn)對(duì)微博在小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用策略進(jìn)行了詳細(xì)的論述，接著對(duì)微博在小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的運(yùn)用的亮點(diǎn)與不足做了說(shuō)明；文章最后，筆者根據(jù)微博在小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題提出了對(duì)策建議，