新浪體育里約奧運(yùn)報(bào)道策略研究——?jiǎng)討B(tài)競(jìng)爭(zhēng)的視角.pdf

1、自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)開始，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體正式全面參與奧運(yùn)報(bào)道，奧運(yùn)媒體戰(zhàn)役悄然打響。如今，16年過(guò)去了，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展和奧運(yùn)報(bào)道環(huán)境的進(jìn)一步寬松，里約奧運(yùn)會(huì)“媒體大戰(zhàn)”變得更加激烈精彩。作為參加過(guò)四屆奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的“老兵”，新浪體育在這次里約戰(zhàn)役中的表現(xiàn)仍然出色。奧運(yùn)期間，新浪體育的奧運(yùn)報(bào)道總頁(yè)面曝光量達(dá)到了120億，其中移動(dòng)曝光率占70％，總評(píng)論達(dá)到了10.7億，新浪體育官方微博主持的奧運(yùn)話題累計(jì)閱讀量更是高達(dá)172億。究其

2、原因，除了自身強(qiáng)勁實(shí)力外還與它的報(bào)道策略息息相關(guān)。
　　在重大體育賽事特別是奧運(yùn)賽事報(bào)道前，媒體都會(huì)提前進(jìn)行報(bào)道策劃。但這并非是一成不變的，一方面在于奧運(yùn)賽場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，具體報(bào)道需要通權(quán)達(dá)變，另一方面則是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)道行為也會(huì)改變其原有的報(bào)道策略。因此，有必要從動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)視角對(duì)新浪體育的奧運(yùn)報(bào)道策略進(jìn)行研究。
　　本文主要分為五個(gè)部分。基于動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論的分析框架，正文第一章是從宏觀和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)角度對(duì)新浪體育所處的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)

3、行分析。由于競(jìng)爭(zhēng)通常發(fā)生在兩個(gè)或多個(gè)主體間，因此在了解傳媒環(huán)境后，第二章確定了新浪體育奧運(yùn)報(bào)道的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第三章是全文重點(diǎn)，在動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)視角下，分賽前、賽中、賽后三個(gè)時(shí)期研究新浪體育報(bào)道策略。這一章將結(jié)合相關(guān)具體案例，分析新浪體育與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在三個(gè)不同時(shí)期報(bào)道行為上的動(dòng)態(tài)博弈，進(jìn)一步了解新浪體育完整的奧運(yùn)報(bào)道策略。接下來(lái)一章則是從競(jìng)爭(zhēng)效果來(lái)側(cè)面反映新浪體育的策略。最后，在此基礎(chǔ)上再對(duì)新浪體育奧運(yùn)報(bào)道策略的不足和亮點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)，以此來(lái)窺