基于4R理論的中等職業(yè)院校營銷策略研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場對中等職業(yè)教育的影響越來越大，中等職業(yè)教育面臨著前所未有的考驗(yàn)。本文就當(dāng)前我國中等職業(yè)教育領(lǐng)域存在的問題，借鑒企業(yè)市場營銷管理理論和西方國家教育市場營銷管理經(jīng)驗(yàn)，從4R營銷理論出發(fā)，采用文獻(xiàn)研究、座談討論和理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，對中國中等職業(yè)學(xué)校的營銷現(xiàn)狀、問題、成因進(jìn)行了研究，并提出了相應(yīng)對策。最后，以河北經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校為例進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　 本文包括五部分，第一部分是緒論，對選題背景、研究

2、目的和意義等進(jìn)行了介紹，論證了中等職業(yè)院校進(jìn)行市場營銷的可能性和必要性。第二部分是相關(guān)理論綜述，主要研究的基礎(chǔ)理論——4R營銷理論及其相關(guān)理論的述評。第三部分是本文的重點(diǎn)，從4R營銷理論出發(fā)，對中等職業(yè)學(xué)校營銷現(xiàn)狀、問題、成因、對策進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析。接下來，以河北經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校為例，進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。最后是結(jié)論部分。
　　 研究表明，4R營銷策略理論并未在我國中等職業(yè)學(xué)校營銷中引起足夠重視，我國中職營銷目前市場營銷觀念落后淡薄、