米家山百合的品牌傳播研究.pdf

1、蘭州百合是西北地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，也是具有較大影響力的區(qū)域品牌。米家山百合作為蘭州百合區(qū)域品牌覆蓋下的企業(yè)品牌，必須思考如何處理自身與區(qū)域品牌的關(guān)系，借助區(qū)域品牌的影響力壯大自我。同時(shí)也必須思考如何在電子商務(wù)和社交媒體興起的環(huán)境下進(jìn)行品牌傳播，使企業(yè)在激烈的同類品牌競爭中取勝，提高企業(yè)品牌乃至蘭州百合品牌的影響力。
　　本文以米家山百合的品牌傳播為題，從品牌傳播以及特產(chǎn)產(chǎn)品的相關(guān)理論和研究出發(fā)，采用了訪談法、參與式觀察法等研究方法，分

2、析了米家山百合所面臨的品牌傳播形勢及采用的品牌傳播策略，對米家山百合品牌傳播的成功之處和局限進(jìn)行總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上，提出了對米家山百合未來發(fā)展的建議，以期為類似的特產(chǎn)企業(yè)的品牌發(fā)展提供借鑒。
　　本文首先介紹了蘭州百合產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況，分階段總結(jié)了蘭州百合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，剖析了當(dāng)前蘭州百合作為區(qū)域品牌所承擔(dān)的角色，并對蘭州百合品牌覆蓋下的幾個(gè)企業(yè)品牌進(jìn)行了簡要的比較分析。其次介紹了米家山百合的企業(yè)發(fā)展情況，展示了企業(yè)發(fā)展歷程，并