房產(chǎn)門戶網(wǎng)站地方頻道的運(yùn)營(yíng)困境研究——以新華網(wǎng)房產(chǎn)頻道無(wú)錫站為例.pdf

1、目前，房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站正在整理一場(chǎng)轉(zhuǎn)型和變革。2014年6月開始，以搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)為代表的商業(yè)性的房產(chǎn)門戶網(wǎng)站通過自身的“去媒體化”和電商平臺(tái)化方式，尋求更多盈利價(jià)值點(diǎn)，轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的線上營(yíng)銷平臺(tái)。而新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道或節(jié)目版塊，正面臨著房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和房產(chǎn)廣告縮減帶來的運(yùn)營(yíng)困境，甚至只能選擇取消或關(guān)停的方式應(yīng)對(duì)。2014年7月開始，鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)的房產(chǎn)頻道地方站陸續(xù)取消二三線城市建站計(jì)劃，而曾以“百城戰(zhàn)略”為目標(biāo)，快速擴(kuò)展的新華

2、網(wǎng)房產(chǎn)頻道在2015年9月也面臨著大范圍的調(diào)整，二三線地方城市的分站被宣告全部關(guān)停，且僅保留了一線城市和省會(huì)城市分站繼續(xù)運(yùn)作。
　　面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，新聞?lì)惙慨a(chǎn)門戶網(wǎng)站地方頻道為何在現(xiàn)實(shí)中會(huì)在運(yùn)營(yíng)中陷入被動(dòng)？其自身的運(yùn)營(yíng)存在著何種的問題？作為互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，在如今的媒介環(huán)境下，是什么因素在影響著這類網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)？一些已經(jīng)關(guān)停的網(wǎng)站這其他同類型的網(wǎng)站又有什么樣的啟示和借鑒？帶著這些問題，筆者將進(jìn)行深入的探討和闡述。