1、近幾年,隨著有線電視整體轉(zhuǎn)換的步伐加快,數(shù)字電視以其清晰度高、傳輸速度快等優(yōu)勢代替了模擬電視,深受用戶喜愛。在三網(wǎng)融合被國家強勢推進的背景下,許多運營商紛紛加入視頻傳輸?shù)母偁幨袌?,市場競爭愈加激烈,各省的廣電運營商積極尋找突破,以高清電視節(jié)目、增值付費節(jié)目、互動點播、四屏合一等功能來提高自身競爭力,獲得附加收入。但是,與市場運作成熟的電信、聯(lián)通、樂視等專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司一較高下,僅僅調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、增加功能還遠遠不夠,必須拿出一套完整的的
2、市場策略讓更多的用戶知道廣電的高清互動數(shù)字電視是什么,怎么用,它優(yōu)于IPTV的地方是什么,把各具特色的增值節(jié)目推出去,引導(dǎo)用戶選擇喜愛的增值節(jié)目,教用戶學(xué)會“用電視”,最重要的是培養(yǎng)用戶“用電視”、“玩電視”的生活習慣。用戶對廣電有線的依賴性增強,從而把握和開拓市場以帶動創(chuàng)收。
HNYX電視網(wǎng)絡(luò)集團有限公司作為河南省的廣電網(wǎng)絡(luò)運營商,既屬于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè),也屬于文化產(chǎn)業(yè),主要業(yè)務(wù)包括有線電視基本傳輸業(yè)務(wù)以及相關(guān)的增值業(yè)務(wù),在全省
3、18個省轄市設(shè)有18個分(子)公司,在河南省擁有380萬有線電視用戶,市場占有率達到62%,每年凈利率約1.2億。經(jīng)過數(shù)字化整體轉(zhuǎn)化和雙向網(wǎng)絡(luò)改造,HNYX數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)已擁有畫面清晰、節(jié)目源豐富、雙向互動功能豐富等優(yōu)勢。但目前,網(wǎng)絡(luò)機頂盒、電信IPTV等競爭對手日益強大,HNYX數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)在面對競爭對手的四面追擊中不知所措,HNYX數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)要想在日益嚴峻的市場形勢中突出重圍,必須突破原有經(jīng)營模式,實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
4、r> 在這樣的背景下,本文主要運用PEST分析法,對HNYX數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)發(fā)展的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境、內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢等進行了深入分析與研究,認為HNYX所處行業(yè)受到國家大力支持,未來發(fā)展前景廣闊,雖短期內(nèi)面臨被其他運營商侵蝕、網(wǎng)絡(luò)投資過大,短期內(nèi)成本回收困難等問題,但外部環(huán)境整體有利;內(nèi)部優(yōu)勢突出,具有覆蓋率高、頻點資源充足、業(yè)務(wù)平臺先進、信譽度高等優(yōu)勢。在深入分析的基礎(chǔ)上,提出了四種改進策略。本文認為個性化的增值產(chǎn)品是HNYX數(shù)字電