4G時(shí)代的中國聯(lián)通“沃”品牌管理改進(jìn)研究.pdf

1、通信行業(yè)是一個(gè)發(fā)展飛速的專業(yè)性的行業(yè)。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)成功步入了4G的新時(shí)代。在中國電信業(yè)重組之前，中國聯(lián)通長期受通信制式發(fā)展的制約，一直處于競爭的劣勢地位;電信業(yè)重組后，新的中國聯(lián)通獲得了移網(wǎng)和固網(wǎng)的全業(yè)務(wù)的品牌，同時(shí)也獲得了最優(yōu)秀的WCDMA的3G制式，趁機(jī)創(chuàng)建了“沃”的全業(yè)務(wù)品牌，借助成熟的移網(wǎng)和固網(wǎng)技術(shù)以及用戶群，以全新的形象加入競爭，并且獲得了很大的收獲，市場前景廣闊。在4G時(shí)代，中國移動憑借4G優(yōu)先商用的機(jī)會，獲

2、得了成功的發(fā)展;中國電信也在整合自己的品牌，積極面對4G的市場競爭。面對新的4G技術(shù)新的競爭局面，中國聯(lián)通如何利用好自己已有的優(yōu)秀品牌以及技術(shù)，將直接影響著中國聯(lián)通未來的發(fā)展情況。
　　不同于3G時(shí)期，4G時(shí)期運(yùn)營商業(yè)務(wù)內(nèi)容有了很大的變化。中國聯(lián)通拿到了TDD-LTE的4G牌照，顛覆了3G時(shí)期的WCDMA業(yè)務(wù)的制式，需要重新建網(wǎng)，而FDD牌照剛剛于15年3月初下發(fā)，F(xiàn)DD牌照的遲發(fā)對已建起并有了一定的口碑3G“沃”品牌的繼續(xù)發(fā)展帶

3、來了不便。品牌是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展、盈利昌盛的基礎(chǔ)。因此，如何重新整合自己的品牌，對品牌進(jìn)行改進(jìn)，是中國聯(lián)通在新的運(yùn)營商競爭中首要考慮的問題。
　　本文采用品牌相關(guān)理論為理論基礎(chǔ)，闡述了中國聯(lián)通“沃”品牌創(chuàng)建、定位及發(fā)展情況，并同時(shí)提出了目前中國聯(lián)通“沃”品牌管理的問題和不足。采用PEST分析方法對中國聯(lián)通“沃”品牌目前所處的環(huán)境、自身存在的問題進(jìn)行了全面的分析，針對中國聯(lián)通存在的不足，和已經(jīng)到來的4G現(xiàn)狀，對中國聯(lián)通“沃”品牌管理