考慮折扣券發(fā)放的雙渠道供應(yīng)鏈價控策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)在當今社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越明顯，它在不斷改變消費者的消費理念和消費方式的同時，也深刻影響著生產(chǎn)商和零售商的定價策略和銷售渠道的選擇。網(wǎng)絡(luò)購物的日益流行促使生產(chǎn)商在保留傳統(tǒng)線下銷售渠道的同時，也不斷開拓互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，從而形成了與傳統(tǒng)單一零售渠道截然不同的雙渠道供應(yīng)鏈模式。
　　基于雙渠道供應(yīng)鏈，本文分析雙渠道供應(yīng)鏈中生產(chǎn)商和零售商分別發(fā)放折扣券時的價控策略。首先基于雙渠道分別建立價格一致模式下生產(chǎn)商發(fā)放折扣

2、券、價格一致模式下零售商發(fā)放折扣券、價格非一致模式下生產(chǎn)商發(fā)放折扣券和價格非一致模式下零售商發(fā)放折扣券四種數(shù)學理論模型，并利用斯坦伯格博弈對模型進行求解，得到四種模式下生產(chǎn)商和零售商的價控策略、折扣券面值以及利潤的數(shù)學表達式。然后通過算例分析，對供應(yīng)鏈中各變量設(shè)置特定的參數(shù)，并分析不同價格模式下零售商和生產(chǎn)商分別發(fā)放折扣券的定價策略，通過定性分析更加直接全面展示博弈分析和決策選擇過程。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，價格一致模式下，在特定情況下生產(chǎn)商發(fā)放