媒介空間視野下的媒介營銷話語建構(gòu)研究.pdf

1、媒介營銷話語是媒介的發(fā)展在社會行為及活動的變化中所出現(xiàn)的“空間轉(zhuǎn)向”對于營銷話語的實踐?？臻g是媒介技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是媒介為延續(xù)現(xiàn)實空間的關(guān)系而產(chǎn)生的存在，并在高度發(fā)展后成為與現(xiàn)實空間關(guān)系密切的能夠產(chǎn)生現(xiàn)實影響力的虛擬空間。在媒介空間中空間媒介化與媒介空間化兩個相互作用的力量促使媒介空間不斷擴張，空間所具有的功能被技術(shù)挖掘出來，空間的作用及效果也逐漸借助媒介技術(shù)得到發(fā)揮。在對現(xiàn)實的高度仿真中，媒介空間以虛擬存在逐漸將社會活動的重心向媒介空

2、間領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，由此，媒介空間與現(xiàn)實空間一并成為人類活動的空間集合，共同實現(xiàn)著人類活動的構(gòu)建及社會關(guān)系的勾連。
　　本文立足于媒介空間的視角探討媒介營銷話語的建構(gòu)，在媒介空間與現(xiàn)實空間進行結(jié)合的視角下，分析媒介技術(shù)所帶來的社會活動的變化，探究媒介空間對于營銷話語及現(xiàn)實的營銷行為的影響，進而考察媒介空間對營銷語言的變革及由此引發(fā)的營銷語言體制的再構(gòu)進行系統(tǒng)的研究，并對媒體語言發(fā)生的從話語結(jié)構(gòu)的變化到意義體系的轉(zhuǎn)化再到自身主體性的建構(gòu)進行

3、歸納，對其在媒介空間中的功能化傳播所帶來的對于原有的話語體系的表達與傳遞的打破與解構(gòu)進行理清，分析在新媒介技術(shù)所倡導的媒介環(huán)境中，話語從結(jié)構(gòu)性的規(guī)模變化到話語及符號傳播機制的改變再到話語意識形態(tài)的引導機制的形成，進而了解在媒介空間的影響下話語機制的轉(zhuǎn)向及其發(fā)展的規(guī)律。并將其置于媒介傳播演進的大環(huán)境中，考察媒介營銷話語的轉(zhuǎn)變對于營銷傳播行為及現(xiàn)實的營銷活動所產(chǎn)生的變化與作用，展現(xiàn)出符合用戶主體觀念的話語表達，凸顯媒介營銷話語轉(zhuǎn)變所產(chǎn)生的意