旅游景區(qū)類企業(yè)盈利模式研究.pdf

1、我國的旅游產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出一種日新月異的發(fā)展趨勢；旅游市場的客戶需求由傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗價值實現(xiàn)的休閑度假旅游；《旅游法》為首的一系列政策法規(guī)給予了旅游行業(yè)更多的規(guī)范和引導。因此，景區(qū)類企業(yè)長久以來賴以生存的“門票”盈利已經(jīng)不適宜當今的旅游市場環(huán)境。
　　我國景區(qū)盈利模式的演變經(jīng)歷了傳統(tǒng)階段、成長階段和當今的“產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式”階段，突破了景區(qū)類企業(yè)傳統(tǒng)盈利點的局限性。目前，我國以上市公司為首的景區(qū)類企業(yè)正呈現(xiàn)出一種利潤來

2、源產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展趨勢，但大多數(shù)景區(qū)仍然難逃單一“門票盈利”模式的束縛。本文從理論支撐、內(nèi)涵解讀、到模型構(gòu)建、實證分析幾個環(huán)節(jié)對景區(qū)的“產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式”進行完整而科學的系統(tǒng)性分析，論述了“產(chǎn)業(yè)鏈盈利”的適用性和“門票盈利”的局限性，一定程度上填補了該項研究領域的缺憾，并為景區(qū)類企業(yè)優(yōu)化盈利模式提出合理性建議。
　　首先，本文系統(tǒng)地論述了國內(nèi)外學者關于盈利模式的內(nèi)涵和旅游景區(qū)盈利模式的研究成果，詳解價值鏈理論、生命周期理論和公共產(chǎn)品理

3、論作為本文研究的理論支撐；然后，對景區(qū)類企業(yè)盈利模式的發(fā)展歷程及特點進行概括總結(jié)，并構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式”的研究模型；最后選取9家景區(qū)類上市公司4年的數(shù)據(jù)作為樣本，實證分析了“產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式”的三大組成：門票類核心業(yè)務盈利、餐飲住宿等服務類業(yè)務盈利、相關產(chǎn)業(yè)的增值類業(yè)務盈利對企業(yè)盈利質(zhì)量的影響。實證結(jié)果顯示，“產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式”三類業(yè)務的盈利能力對盈利質(zhì)量均具有顯著的正向影響；雖然當前階段門票類核心業(yè)務的盈利能力仍然對景區(qū)類企業(yè)盈利質(zhì)量的