商業(yè)廣告中創(chuàng)造性隱喻的多維研究.pdf

1、本研究旨在對(duì)某一特定的語(yǔ)篇,即商業(yè)廣告語(yǔ)篇中的創(chuàng)造性隱喻進(jìn)行研究。研究目的是揭示商業(yè)廣告中的創(chuàng)造性隱喻的隱喻創(chuàng)造性從何而來(lái),以及這些創(chuàng)造性隱喻在商業(yè)廣告中有何功能。所有的語(yǔ)料都來(lái)自當(dāng)下的雜志、報(bào)紙、電視、廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等,以確保語(yǔ)料的真實(shí)性。商業(yè)廣告中創(chuàng)造性隱喻的功能包括:間接勸說(shuō)、贏得品牌好感和信譽(yù)、精簡(jiǎn)文字表達(dá)、娛樂(lè)、形成新認(rèn)識(shí)、避免法律糾紛、幽默,等等。經(jīng)過(guò)對(duì)69條商業(yè)廣告的研究,作者從四個(gè)角度總結(jié)出11條獲得隱喻創(chuàng)造性的方法。這

2、四個(gè)角度分別是:修辭、認(rèn)知、語(yǔ)用以及其他角度。這11條方法是:(1)把隱喻和另一種修辭相結(jié)合;(2)移就;(3)虛實(shí)隱喻映射;(4)尋找全新映射;(5)死喻復(fù)活;(6)死喻仿擬;(7)創(chuàng)造二級(jí)映射;(8)將兩種相容的隱喻結(jié)合;(9)死喻用于新語(yǔ)境;(10)運(yùn)用多模態(tài);(11)創(chuàng)造雙重意象沖突。
　　在本論文中,作者針對(duì)每一條特定的商業(yè)廣告中的創(chuàng)造性隱喻,分析了其獨(dú)特的特點(diǎn)和功能。隱喻與修辭結(jié)合可以強(qiáng)化隱喻性效果;移就增加了讀者的多