品牌欄目與品牌主持人的相互作用研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)、文化水平和科學(xué)、科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊;廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)與播出，早已經(jīng)由“賣方市場”的時(shí)代跨入“買方市場”的時(shí)代。無論是傳播方式、呈現(xiàn)流程還是接受條件都在不斷發(fā)生改變，廣電媒體迎來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都想在激烈的市場競爭中分一杯羹;所以，廣電媒體必須得有自己的“拳頭產(chǎn)品”——品牌欄目和品牌主持人，這是生存和發(fā)展的前提。良好的品牌欄目和品牌主持人能夠?yàn)槠鋷砹己玫?/p>

2、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和快速發(fā)展的廣闊空間，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略已經(jīng)迫在眉睫且是沖出重圍的唯一有效的策略。
　　任何一檔欄目和主持人成為品牌都不是一蹴而就的，都需要媒體管理者與經(jīng)營者的悉心培育、精心呵護(hù)、認(rèn)真打造，才能有所成就。這是一個(gè)漫長、艱難的過程，但同時(shí)是有規(guī)律可循的。在充分了解受眾需求、受眾背景、地域文化等的前提下，對(duì)欄目定位、欄目內(nèi)容、欄目形態(tài)等進(jìn)行精準(zhǔn)欄目研判。不斷創(chuàng)新并始終引領(lǐng)受眾，領(lǐng)先受眾“半步”，形成自己的特色，避免欄目同

3、質(zhì)化，提高欄目美譽(yù)度和公信力。培養(yǎng)相對(duì)固定的、有忠誠度的受眾群。選擇培養(yǎng)與欄目宗旨、欄目特點(diǎn)高度吻合的、有個(gè)性特點(diǎn)的主持人，充分發(fā)揮主持人的“代言人”或“符號(hào)”作用。
　　一檔好的欄目可以為主持人的成長提供最優(yōu)質(zhì)的“土壤”。欄目是主持人才能和才華展現(xiàn)的載體，一檔優(yōu)秀的欄目為優(yōu)秀的主持人提供了更大的舞臺(tái)空間。同樣，一名優(yōu)秀的主持人也可以成為欄目的標(biāo)志和“符號(hào)”，因其自身魅力為欄目帶來更多的受眾，是欄目與受眾的粘合劑，是欄目成功與否的

4、重要因素。品牌欄目和品牌主持人相互作用、相互影響，兩者配合好了會(huì)產(chǎn)生積極、正面的影響，相互依存、相得益彰。配合不好也會(huì)產(chǎn)生不盡如人意的效果。
　　任何品牌，包括商業(yè)品牌和媒體品牌，都有自己的生命周期，都要經(jīng)過誕生、成長、衰亡的過程。沒有任何一個(gè)品牌欄目可以永遠(yuǎn)存在，媒體品牌也不列外，無論欄目還是主持人，因?yàn)槭軅鞑キh(huán)境、技術(shù)革命以及受眾選擇的影響，都在主動(dòng)或被動(dòng)的進(jìn)行生命周期的演變。如何延長媒體品牌的生命周期，本文作者認(rèn)為，可依據(jù)欄