我國電視綜藝晚會(huì)的傳播學(xué)研究.pdf

1、從1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)誕生之日起，距今已經(jīng)30余年了。在這伴隨著改革開放發(fā)展的30年里，以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為代表的電視綜藝晚會(huì)在我國有了長(zhǎng)足的發(fā)展。它曾在綜藝匱乏的年代里帶給觀眾撫慰，曾引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣、弘揚(yáng)社會(huì)正能量，并逐步成長(zhǎng)為一種成熟的獨(dú)具中國特色的電視節(jié)目樣式。電視綜藝晚會(huì)具有傳播民族文化、傳遞社會(huì)關(guān)愛、弘揚(yáng)道德風(fēng)氣的巨大功能。但是，我國電視綜藝晚會(huì)日漸衰微，已經(jīng)面臨諸多困境。數(shù)量泛濫、質(zhì)量不高也就成為一種通病。在文化大發(fā)展的新形勢(shì)下

2、如何增加晚會(huì)的深度，如何讓晚會(huì)更具文化內(nèi)涵，如何使晚會(huì)為觀眾喜愛，如何讓晚會(huì)具有更大的品牌價(jià)值等，這些都是需要繼續(xù)研究、探索的問題。
　　近年我國電視綜藝晚會(huì)不乏精品，例如，中央電視臺(tái)舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、元宵晚會(huì)、感動(dòng)中國年度人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)，以及3·15晚會(huì)等，以這些具有代表意義的電視綜藝晚會(huì)作為研究對(duì)象，從傳播學(xué)的角度來研究其傳播特征、傳播策略等，在分析其存在的問題的基礎(chǔ)上提出一些改進(jìn)意見，對(duì)我國電視綜藝晚會(huì)的健康發(fā)展可以起到一定

3、的促進(jìn)作用。
　　首先，根據(jù)前人研究的成果，從傳播的角度對(duì)電視綜藝晚會(huì)的概念進(jìn)行界定，按照電視綜藝晚會(huì)的表現(xiàn)方式將其分為電視文藝晚會(huì)和電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)兩大類。
　　其次，電視綜藝晚會(huì)具有政治、文化和社會(huì)等多層面的傳播功能;綜合性、導(dǎo)向性、時(shí)代性的傳播特征奠定電視綜藝晚會(huì)的整體基調(diào)，電視綜藝晚會(huì)要導(dǎo)向正確、雅俗共賞、與時(shí)俱進(jìn)。
　　再次，電視綜藝晚會(huì)具有明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。一是高關(guān)注度的傳播主題與優(yōu)勢(shì)明顯的傳播平臺(tái)，使其傳播優(yōu)勢(shì)

4、比其他電視節(jié)目略高一籌;二是大牌明星云集與草根人物的備受關(guān)注增強(qiáng)了晚會(huì)的平民色彩，使傳播效果更為突出;三是良好的受眾基礎(chǔ)確保了高收視率，為晚會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益奠定了基礎(chǔ);四是多樣的技術(shù)手段和傳播渠道為晚會(huì)傳播提供支持，增加受眾接觸。
　　最后，我國電視綜藝晚會(huì)還存在傳播內(nèi)容及形式缺乏創(chuàng)新等問題，主要表現(xiàn)在傳播對(duì)象不夠明確，受眾定位不是很準(zhǔn)，互動(dòng)反饋效果差等方面。提出的主要改進(jìn)意見有:其一，正確把握晚會(huì)娛樂性與傳播職能的關(guān)系;其二，從受眾