基于企業(yè)價值的媒體管理研究.pdf

1、本文從企業(yè)價值的角度，運用關(guān)鍵價值因素公式，對媒體管理展開研究。作為提供信息產(chǎn)品與傳播服務(wù)的專業(yè)組織，媒體的企業(yè)價值建立在其商業(yè)價值，也就是獲得自由現(xiàn)金流的基礎(chǔ)之上。而媒體的商業(yè)價值，則連立在其提供信息產(chǎn)品與傳播服務(wù)的社會價值基礎(chǔ)之上。因為信息產(chǎn)品與傳播服務(wù)的公共品特性，在遵循普遍的企業(yè)管理規(guī)律的前提下，媒體管理也有著相對特殊的規(guī)律。企業(yè)價值是所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分開的現(xiàn)代企業(yè)制度下，企業(yè)對其所有權(quán)人的效用，也就是企業(yè)預(yù)期自由現(xiàn)金流量以其加權(quán)

2、平均資本成本為貼現(xiàn)率折現(xiàn)的現(xiàn)值。媒體經(jīng)營的自由現(xiàn)金流來自提供信息產(chǎn)品和傳播服務(wù)的收入減去因此而發(fā)生的成本，而提供信息產(chǎn)品和傳播服務(wù)的收入和成本則發(fā)生在作為信息中介的內(nèi)容銷售、作為信息工具的廣告銷售，以及由其中介性和工具性融合而來的交叉銷售之中。相對運營媒體平臺，也就是提供傳播服務(wù)來說，創(chuàng)作版權(quán)內(nèi)容也就是生產(chǎn)信息產(chǎn)品的機會成本更大，因此內(nèi)容生產(chǎn)和平臺運營的結(jié)合往往可以攤薄機會成本，從而影響資本成本。從持續(xù)經(jīng)營和尋求增長的角度來說，版權(quán)、品

3、牌和客戶不僅是媒體一階、二階乃至多階銷售的核心資產(chǎn)，也是其取得長期競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略資源。它們互為因果地貫穿于媒體提供信息產(chǎn)品和信息傳播服務(wù)的活動全過程之中，具有很強的系統(tǒng)相關(guān)性。媒體管理者不僅要通過一系列法律和會計行為，固化版權(quán)、品牌和客戶資產(chǎn)，而且要從戰(zhàn)略規(guī)劃、盈利模式、流程再造等方面入手，形成掌握和利用版權(quán)、品牌和客戶資產(chǎn)的核心能力，以最大化媒體的企業(yè)價值。以數(shù)字化、交互性為特征的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用，可以成為媒體版權(quán)、品牌和客戶資產(chǎn)管理