NBA網(wǎng)絡傳播的研究.pdf

1、1995年11月3日，NBA官方網(wǎng)站NBA.com正式上線，成為全世界球迷除電視以外了解NBA的另一重要媒介。極大地促進了NBA在全球的傳播與流行,現(xiàn)已是國際網(wǎng)絡中著名的娛樂與體育網(wǎng)站。之后，NBA又根據(jù)已有的資源，1999年9月，推出了網(wǎng)絡直播電視網(wǎng)站NBA．com TV。這是體育聯(lián)盟中第一個創(chuàng)立的24小時電視頻道，代表著互聯(lián)網(wǎng)、電視與籃球的結(jié)合，內(nèi)容有NBA官方網(wǎng)站的即時資訊和NBA現(xiàn)時及過去的電視節(jié)目，收視人數(shù)超過400萬戶。NB

2、A.com-TV的創(chuàng)立標志著 NBA進人寬頻及互動電視領(lǐng)域的第一步?？梢钥闯鼍W(wǎng)絡媒體快速發(fā)展對NBA在全球的傳播與流行起了積極的推動作用。
　　本文采用了文獻資料法和邏輯分析等研究方法，著重對 NBA網(wǎng)站的建設(shè)、NBA網(wǎng)絡賽事直播、NBA.com網(wǎng)站訪問量、頁面流量和流量走勢圖進行分析研究，同時對 NBA視頻傳播中相關(guān)情況和NBA網(wǎng)絡傳播策略進行分析研究。通過研究發(fā)現(xiàn)：(1) NBA是美國首個為海外球迷提供特定語言網(wǎng)站的職業(yè)運動聯(lián)

3、盟，NBA.comTV可以處理拍攝、企劃、后期制作與播放等整個流程的工作。NBA建設(shè)了包括中文網(wǎng)站在內(nèi)的5個國際官方網(wǎng)站,并在我國實現(xiàn)了寬頻賽事直播（2） NBA網(wǎng)絡傳播效果良好，nba.com的Alexa網(wǎng)站流量排名在2009年11月27日為全球網(wǎng)站262，NBA.com在世界的美國、加拿大、中國、德國等26個國家和地區(qū)有一定的排名。瀏覽 NBA網(wǎng)站的受眾在世界主要分布在美國、加拿大、中國、德國等26個國家和地區(qū)。（3）我國從2006

4、-2007賽季才開始通過網(wǎng)絡直播NBA比賽，其中搜狐直播24場，nba中國官網(wǎng)直播87場，開創(chuàng)了NBA賽事在我國視頻直播的先河。NBA網(wǎng)絡直播在我國呈現(xiàn)轉(zhuǎn)播場次多、參與轉(zhuǎn)播網(wǎng)站多、成長性強以及全免費的特征。（4）NBA網(wǎng)絡傳播策略主要包括：賽事傳播的主體化、傳播范圍的國際化、內(nèi)容多樣化、傳播方式的交互化、跨媒體的合作頻繁、收費方式免費化。(5)NBA網(wǎng)絡傳播應注意的問題:加快網(wǎng)絡基本設(shè)施建設(shè)，提高視頻直播清晰度。研發(fā)多功能的網(wǎng)絡播放軟件