基于物聯(lián)網(wǎng)的深度營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、深度營(yíng)銷(xiāo)理論是一種戰(zhàn)略思想，其目的是通過(guò)企業(yè)價(jià)值鏈的打造來(lái)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)夾在供貨商和經(jīng)銷(xiāo)商之間漸漸僅有應(yīng)付之功已無(wú)還手之力。在市場(chǎng)環(huán)境如此惡劣的情況下，企業(yè)如何生存、如何發(fā)展已不再是企業(yè)獨(dú)自面對(duì)的難題，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈需共同思考和共同應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，基于這一特殊背景深度營(yíng)銷(xiāo)理論應(yīng)運(yùn)而生。供貨商、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商共享信息流、物流、資金流、商流以及先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟打造利益共同體，構(gòu)建成一個(gè)統(tǒng)一戰(zhàn)線以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

2、、抗擊競(jìng)爭(zhēng)。
　　 但是，各戰(zhàn)略聯(lián)盟之間如何共享資源又成了一個(gè)大難題，單單依靠因特網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)解決不了如此復(fù)雜的問(wèn)題，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底解決了深度營(yíng)銷(xiāo)所面臨的困惑。物聯(lián)網(wǎng)（The Internetof things）是近幾年提出的一種新技術(shù)，是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一場(chǎng)技術(shù)創(chuàng)新與革命。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終極目標(biāo)是使世間萬(wàn)物相連，即Network Everything。物聯(lián)網(wǎng)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的物與物的相連而是能夠終端感知、相互通信的智能物的相連。而云計(jì)算

3、、網(wǎng)格、3G、IPV6、中間件等新技術(shù)的出現(xiàn)，為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。第三方物流、第三方支付、一卡通、手機(jī)支付、m2 M等無(wú)不閃爍著物聯(lián)網(wǎng)的身影。本文主要探討深度營(yíng)銷(xiāo)理論與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的可行性以及實(shí)施應(yīng)用分析。
　　 全文共分五章：
　　 第一章：緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究目的、研究現(xiàn)狀、思路和方法。
　　 第二章：深度營(yíng)銷(xiāo)、物聯(lián)網(wǎng)理論基礎(chǔ)，分別對(duì)深度營(yíng)銷(xiāo)理論和物聯(lián)網(wǎng)理論進(jìn)行了介紹。
　　

4、 第三章：深度營(yíng)銷(xiāo)與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的必要性分析，通過(guò)對(duì)深度營(yíng)銷(xiāo)中物聯(lián)網(wǎng)的重要性、物聯(lián)網(wǎng)與物流的關(guān)系、基于物聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要性、深度營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)施過(guò)程中所存在問(wèn)題、深度營(yíng)銷(xiāo)與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果幾個(gè)方面進(jìn)行了分析，得出了深度營(yíng)銷(xiāo)只有與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合才能進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)論。
　　 第四章：基于物聯(lián)網(wǎng)的深度營(yíng)銷(xiāo)可行性分析，逐一對(duì)企業(yè)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、物流、財(cái)務(wù)、管理層設(shè)置幾個(gè)方面的可行性進(jìn)行了分析。