消費者溢價差異和競爭影響下的企業(yè)綠色生產(chǎn)決策.pdf

1、全球變暖等環(huán)境問題引發(fā)的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)等一系列問題已經(jīng)引起社會廣泛的關(guān)注，人為的二氧化碳排放目前被認(rèn)為是全球變暖的主要原因。為了限制和減少二氧化碳排放，很多國家和地區(qū)已經(jīng)出臺相應(yīng)的排放政策以限制和減少二氧化碳排放量。其中最典型的兩種減排政策是碳排放限額與交易政策和碳稅政策，中國和歐盟采用碳限額與交易政策。碳限額與交易政策為企業(yè)減排提供了政策依據(jù)，同時，在市場上的消費者需求方面，越來越多的消費者具有環(huán)保意識，市場上出現(xiàn)增長的環(huán)保產(chǎn)品需求。消費

2、者的環(huán)保需求則為企業(yè)的減排及其他環(huán)保生產(chǎn)提供了市場動力?；谡吆褪袌鲂枨蠛透偁幏矫鎸ζ髽I(yè)減排決策產(chǎn)生的影響，本文從以下幾個方面建立模型，對企業(yè)的環(huán)保生產(chǎn)決策進(jìn)行研究。
　　1.在碳限額與交易下企業(yè)的低碳生產(chǎn)決策
　　在大量對企業(yè)低碳生產(chǎn)決策進(jìn)行的研究中，通常注重企業(yè)運作過程中的減排，忽略了低碳產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的產(chǎn)品差異性，以及在產(chǎn)品具有差異性下的市場反應(yīng)。本文將碳限額與交易政策和兩種產(chǎn)品在消費者支付意愿的差異性兩種因素進(jìn)行考

3、慮，給出企業(yè)綜合考慮政策和需求下的最優(yōu)低碳生產(chǎn)決策。對企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)策略研究發(fā)現(xiàn)，在低碳生產(chǎn)成本低于一定限額時，企業(yè)同時向市場提供低碳產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品，可以增加產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)總利潤。
　　對碳限額與交易對企業(yè)產(chǎn)量和排放量的分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)會根據(jù)碳交易市場中的碳價調(diào)整兩種產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量，碳價對低碳生產(chǎn)可能產(chǎn)生促進(jìn)作用，也有可能產(chǎn)生抑制作用。對于總的碳排量，碳限額與交易總能實現(xiàn)減排的效果，而且企業(yè)的二氧化碳排放量隨著碳價的升高而減少

4、。
　　2.消費者具有環(huán)保溢價差異時企業(yè)的生產(chǎn)決策
　　考慮到市場中消費者的差異性，本文將市場中消費者按照環(huán)保溢價水平的高低分為兩類人群:綠色人群和普通人群。在市場細(xì)分的情況下，確定企業(yè)在同時生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品時最優(yōu)的價格和產(chǎn)量決策。研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)需要根據(jù)市場中綠色人群的比例和人群溢價水平確定綠色產(chǎn)品的市場定位。在高綠色人群比例情況下，廠商會對綠色產(chǎn)品制定較高價格，從而形成的市場均衡為:綠色產(chǎn)品僅服務(wù)于綠色人群，傳統(tǒng)產(chǎn)品

5、僅服務(wù)于普通人群;當(dāng)市場中綠色人群比例較低時，廠商會對綠色產(chǎn)品制定較低價格，將綠色產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品同時服務(wù)于綠色人群和普通人群。
　　3.競爭對企業(yè)的環(huán)保生產(chǎn)決策的影響
　　競爭對企業(yè)的產(chǎn)品策略存在很大影響。本文在壟斷商生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究傳統(tǒng)廠商和環(huán)保廠商最為競爭對手時如何制定各自的產(chǎn)品策略。在寡頭競爭情況下，本文分別研究了兩個廠商同時出手時和環(huán)保廠商作為進(jìn)入者后出手時的產(chǎn)品策略。在同時出手時，存在不同綠色人群比

6、例下的唯一的納什均衡。在納什均衡下，環(huán)保企業(yè)的生產(chǎn)存在著閾值，通過比較發(fā)現(xiàn)，同時出手情況下，環(huán)保生產(chǎn)的成本條件要比壟斷商情況下寬松，也就是說，競爭有利于環(huán)保企業(yè)的生產(chǎn)。在同時出手的寡頭競爭中，傳統(tǒng)企業(yè)的利潤總是隨著綠色人群比例的增長而減少，但是對于環(huán)保生產(chǎn)來說，由于兩個廠商之間對于生產(chǎn)份額的競爭加劇，利潤可能隨著綠色人群比例的上升而減少。
　　考慮環(huán)保生產(chǎn)廠商作為市場進(jìn)入者的情況，如果傳統(tǒng)廠商未預(yù)料到市場進(jìn)入者，則環(huán)保廠商可以在較

7、高的生產(chǎn)成本條件下進(jìn)入市場，并根據(jù)市場中綠色人群比例和環(huán)保生產(chǎn)成本制定不同的價格策略。當(dāng)傳統(tǒng)廠商預(yù)料到新進(jìn)入者時，傳統(tǒng)廠商會依據(jù)進(jìn)入者的反應(yīng)函數(shù)制定最優(yōu)的阻撓政策。通過求解納什均衡，本文發(fā)現(xiàn)，當(dāng)環(huán)保生產(chǎn)成本較高時，在唯一的納什均衡下，環(huán)保企業(yè)無法進(jìn)入普通人群市場，僅服務(wù)于綠色人群市場。在環(huán)保生產(chǎn)成本較低情況下，傳統(tǒng)廠商會根據(jù)市場中綠色人群比例的大小確定其阻撓政策:當(dāng)市場中綠色人群比例較低時，傳統(tǒng)廠商允許環(huán)保廠商進(jìn)入普通人群市場;當(dāng)綠色人

8、群比例較高時，傳統(tǒng)廠商會降低傳統(tǒng)產(chǎn)品價格阻止環(huán)保廠商進(jìn)入普通人群市場。在先后出手的競爭中，環(huán)保生產(chǎn)廠商進(jìn)入市場的成本條件對比同時出手情況進(jìn)一步放松。通過對兩個廠商的利潤分析發(fā)現(xiàn)，兩個廠商的利潤都有可能隨著綠色人群溢價水平的上升而增加，也可以都隨著市場中綠色人群比例的增長而增加。
　　通過對碳限額與交易、消費者環(huán)保溢價差異和競爭三個影響因素下，本文研究了傳統(tǒng)企業(yè)和環(huán)保企業(yè)最優(yōu)的生產(chǎn)決策，文章給出了不同情況下環(huán)保生產(chǎn)的價格、產(chǎn)量和成本