關(guān)于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略措施的研究.pdf

1、商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略整體不可分割的一部分,企業(yè)在宣傳和推廣過程中,加強(qiáng)對商標(biāo)形象的塑造,把其當(dāng)成企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要一部分來制定實(shí)施,商標(biāo)有望成為影響消費(fèi)者決策購買的重要因素。中國企業(yè)的商標(biāo)意識已經(jīng)從無到有呈現(xiàn)進(jìn)步態(tài)勢,但仍然不斷有新的問題在實(shí)踐中顯現(xiàn)出來,有的企業(yè)只為眼前利益去仿冒名優(yōu)商標(biāo),有的自主品牌在擴(kuò)張市場時(shí)才發(fā)現(xiàn)已被搶注,有的企業(yè)在引進(jìn)外資的同時(shí)卻使得自有品牌淡化。
　　針對各種各樣的疏漏,企業(yè)在商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保

2、護(hù)各個(gè)方面需要在現(xiàn)有法律框架內(nèi)根據(jù)實(shí)際情況采取相應(yīng)的措施,顧名思義,戰(zhàn)略措施即是指解決問題的方式方法手段。企業(yè)制定好、實(shí)施好商標(biāo)戰(zhàn)略,有利于產(chǎn)品以及企業(yè)良好形象的樹立,有利于提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值,有利于新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣等等。企業(yè)商標(biāo)既是開拓市場的先鋒,也是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的法寶。合理開發(fā)利用優(yōu)化商標(biāo)資源,結(jié)合企業(yè)自身商標(biāo)狀況,發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)分作用,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的無形價(jià)值最大化。在企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中,通過對企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的分解,在商標(biāo)如

3、何注冊,商標(biāo)如何運(yùn)用,商標(biāo)如何保護(hù)的各個(gè)階段制定具體的商標(biāo)戰(zhàn)略措施。根據(jù)實(shí)際情況,分析企業(yè)的商標(biāo)現(xiàn)狀,分析同類商品市場占有情況,只有做好了前期的工作,才能對癥下藥,從商標(biāo)注冊到運(yùn)用,在運(yùn)用過程中的保護(hù)措施,系統(tǒng)化的綜合最適合自身企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施,不能“一攬子”工程。
　　本文把企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略措施分為注冊戰(zhàn)略、運(yùn)用戰(zhàn)略和保護(hù)戰(zhàn)略。對于商標(biāo)注冊而言,可以注冊統(tǒng)一商標(biāo)以集中力量打響一個(gè)商標(biāo),可以擇取具有低替代性的地理標(biāo)志和具有延伸意義的

4、名人姓氏為商標(biāo);基于對主商標(biāo)的保護(hù)目的,還可以采取聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)的注冊,甚至是考慮到產(chǎn)品的外銷問題而進(jìn)行相應(yīng)的國際注冊。對于商標(biāo)的運(yùn)用來說,在現(xiàn)有法律框架內(nèi)基于市場以及企業(yè)的現(xiàn)狀分析,可按照市場細(xì)分的總分商標(biāo),同時(shí)可以將商標(biāo)、商號與域名的注冊統(tǒng)一起來達(dá)到一體化的統(tǒng)一效果,防止商標(biāo)淡化而失去其區(qū)分作用;特別是技術(shù)型企業(yè)要長期的保持市場龍頭老大的地位,可以尋求“技術(shù)→專利→標(biāo)準(zhǔn)→品牌”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈,把商標(biāo)的塑造、品牌的打造融入進(jìn)去。應(yīng)對