中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素研究.pdf

1、如今是一個(gè)追求知識與創(chuàng)新的時(shí)代。國家之間的競爭，本質(zhì)上是綜合國力的競爭，是科技創(chuàng)新能力的競爭，是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。知識日益成為經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展的第一資源要素，而商標(biāo)戰(zhàn)略是知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的一個(gè)重要構(gòu)成部分。21世紀(jì)是品牌競爭的時(shí)代，作為品牌載體的商標(biāo)決定著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)，甚至一個(gè)民族的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力。近年來，中小型企業(yè)發(fā)展速度加快，規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，在我國國民經(jīng)濟(jì)中起到了舉足輕重的作用，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了極大的貢獻(xiàn)。2008年6月我國政府

2、頒布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，2009年6月商標(biāo)戰(zhàn)略正式出臺?，F(xiàn)階段我國商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施處于中期，已取得了一些積極的成效，但由于中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者缺少足夠的商標(biāo)戰(zhàn)略意識，或是戰(zhàn)略本身以及實(shí)施中存在問題，甚至一部分企業(yè)都不存在商標(biāo)。在知識經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，這種商標(biāo)意識與行為的落后直接削弱了它們的發(fā)展速度。
　　目前國內(nèi)外與商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的相關(guān)文獻(xiàn)主要集中在商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施對經(jīng)濟(jì)增長、提高科技創(chuàng)新能力等方面的作用，而很少會考慮何種因素會影響中小

3、企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的效果。本文從中小企業(yè)、商標(biāo)、商標(biāo)戰(zhàn)略、品牌與商標(biāo)相關(guān)概念的對比分析入手，結(jié)合目前中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的情況和存在的問題，再加上查閱大量國內(nèi)外關(guān)于企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的文獻(xiàn)，從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境兩個(gè)方面總結(jié)得到影響中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的五大影響因素及其測量指標(biāo)?；诖颂岢鱿嚓P(guān)假設(shè)并構(gòu)建中小企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的影響因素理論概念模型，據(jù)此設(shè)計(jì)出中小企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略影響因素的調(diào)查問卷。利用調(diào)查問卷得到的數(shù)據(jù)建立結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析，